12月7日，北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館，四川省內(nèi)江市開心花椒種植農(nóng)民專業(yè)合作社理事長(zhǎng)舒鑾洪第一次帶著花椒到北京參展。參展不到兩天，產(chǎn)品便銷售一空，還簽了95萬(wàn)元訂單。“品牌響了，銷路不愁!”他欣喜地說(shuō)。

這是一座城市磨礪一個(gè)品牌的結(jié)果。

內(nèi)江因盛產(chǎn)甘蔗、白糖和蜜餞，被譽(yù)為“甜城”。但隨著制糖業(yè)的整體退出，作為農(nóng)業(yè)大市的內(nèi)江，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)日漸式微，截至2016年底，內(nèi)江市僅有1家農(nóng)業(yè)企業(yè)獲中國(guó)馳名商標(biāo)，9家獲四川著名商標(biāo)，大量?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品默默無(wú)聞。

“‘叫好不叫座’是普遍現(xiàn)象，有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也面臨滯銷的尷尬局面。”內(nèi)江市資中縣血橙協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賴永輝說(shuō)，大家各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品知名度低。“資中血橙口感好、營(yíng)養(yǎng)高，但在幾年前的豐產(chǎn)期，經(jīng)常是幾毛錢一斤賤賣，甚至成堆地爛掉，看著都心疼。”

2016年初，內(nèi)江市第七次黨代會(huì)提出，實(shí)施農(nóng)業(yè)“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，舉全市之力協(xié)調(diào)各方，共同創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。在全國(guó)廣泛征集后，確定了其名稱“甜城味”及標(biāo)識(shí)圖案，隨后成功申請(qǐng)注冊(cè)“甜城味”商標(biāo)，覆蓋優(yōu)質(zhì)糧油、優(yōu)質(zhì)畜禽、優(yōu)質(zhì)果蔬等，包含九大類101個(gè)農(nóng)產(chǎn)品。

內(nèi)江市副市長(zhǎng)田文平介紹，內(nèi)江在打造“甜城味”之初，就重視內(nèi)外宣傳推介，確立了“國(guó)內(nèi)知名、國(guó)外知曉”的目標(biāo)。市里投入專項(xiàng)資金做品牌宣傳推介，統(tǒng)一制作公益廣告，迅速提升了“甜城味”的知名度。

品牌打造的關(guān)鍵，還在于質(zhì)量保障與產(chǎn)業(yè)支撐。在內(nèi)江要上榜“甜城味”，須“過(guò)五關(guān)斬六將”：農(nóng)產(chǎn)品需獲無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品或地理保護(hù)標(biāo)志認(rèn)證，獲市或省、國(guó)家級(jí)知名商標(biāo);市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，近3年無(wú)質(zhì)量安全事故，通過(guò)質(zhì)量管理體系認(rèn)證等，否則不予準(zhǔn)入。

同時(shí)，創(chuàng)新檢測(cè)方式，不同部門的檢測(cè)結(jié)果互認(rèn)與共享;并建立了政府、企業(yè)、部門和行業(yè)“四位一體”的監(jiān)管責(zé)任制，即生產(chǎn)有記錄、原料能溯源、流通可追蹤、信息好查詢，構(gòu)建起“甜城味”質(zhì)量安全追溯管理體系。

在“甜城味”引領(lǐng)下，內(nèi)江圍繞品牌做文章，全市已形成以“內(nèi)江黑溜寶”“威遠(yuǎn)無(wú)花果”“東興紫皮大蒜”等特色產(chǎn)品為主體的產(chǎn)業(yè)基地，68家農(nóng)業(yè)企業(yè)、1000余個(gè)產(chǎn)品使用“甜城味”標(biāo)識(shí)。

2017年，“甜城味”商標(biāo)使用企業(yè)產(chǎn)品年銷售總量比2016年增長(zhǎng)51.5%，全年線上線下銷售額近200億元。同時(shí)，將品牌建設(shè)與全市脫貧攻堅(jiān)相結(jié)合，在全市301個(gè)貧困村建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地3萬(wàn)畝，依靠產(chǎn)業(yè)脫貧的貧困人口達(dá)2.79萬(wàn)人，帶動(dòng)貧困戶人均增收150元以上。

“打造農(nóng)產(chǎn)品品牌最終是要讓群眾受益。”內(nèi)江市委書記馬波表示，將繼續(xù)做大做強(qiáng)“甜城味”區(qū)域公用品牌，推動(dòng)內(nèi)江特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。（林治波 王明峰）

關(guān)鍵詞： 農(nóng)業(yè) 轉(zhuǎn)型 品牌