近日，一家機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售碼洋比2017年下降6.69%，從而引發(fā)了“沒(méi)好書(shū)還是沒(méi)人買(mǎi)”的討論。

其實(shí)，與這個(gè)數(shù)據(jù)同時(shí)發(fā)布的，還有另外一個(gè)數(shù)據(jù)：2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋同比增長(zhǎng)11.3%。實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售雖然下降了，但網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售卻有不小的增長(zhǎng)。從整體上看，大眾的圖書(shū)消費(fèi)實(shí)際上是增多了。如此說(shuō)來(lái)，是不是就可以反過(guò)來(lái)做出“好書(shū)更多了”或者“人們更愿意買(mǎi)書(shū)、讀書(shū)了”這樣的判斷呢?當(dāng)然也不行?，F(xiàn)實(shí)的情況是：好書(shū)未必有人買(mǎi)，有人買(mǎi)的未必是好書(shū)。

一些在暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上占據(jù)前列的書(shū)，內(nèi)容雖不足觀，但在書(shū)名、封面上做足了文章，腰封上再有幾位名人“傾情推薦”，憑借一系列營(yíng)銷(xiāo)策略激發(fā)起讀者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而一旦一種圖書(shū)暢銷(xiāo)，類(lèi)似的選題便蜂擁而至，粗制濫造往往與跟風(fēng)炒作相伴而生。書(shū)中沒(méi)有真知灼見(jiàn)倒沒(méi)什么，如果有一些不準(zhǔn)確甚至錯(cuò)誤的表述，還會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面的效應(yīng)。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，這樣的書(shū)買(mǎi)得越多越糟糕。

好書(shū)為什么沒(méi)人買(mǎi)呢?原因有很多。比如，當(dāng)代社會(huì)生活節(jié)奏快，很多人無(wú)法靜下心來(lái)讀那些深刻、厚重的好書(shū)，找一些輕松、平庸的書(shū)來(lái)消遣也無(wú)可厚非。況且，如今讀紙書(shū)，無(wú)論讀的是什么，似乎都比讀電子書(shū)顯得更有格調(diào)一些。而好書(shū)之所以沒(méi)人買(mǎi)，還有一個(gè)重要原因：現(xiàn)在每年出版圖書(shū)50多萬(wàn)種，即便其中不乏一定數(shù)量的好書(shū)，也被湮沒(méi)在茫茫書(shū)海之中了。讀者找到一本適合自己的好書(shū)，好比海里撈針，難度很大。面對(duì)如此龐大數(shù)量的圖書(shū)，書(shū)店的面積再大、書(shū)架再多，也難以承載。據(jù)說(shuō)，目前一本新書(shū)的動(dòng)銷(xiāo)時(shí)間大概是3個(gè)月。這就意味著，一本新書(shū)在書(shū)店的書(shū)架上擺放了3個(gè)月，如果少人問(wèn)津，無(wú)論內(nèi)容如何，都將下架回倉(cāng)，其在圖書(shū)零售市場(chǎng)上的生命就宣告終結(jié)了。

在暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上，劣書(shū)驅(qū)逐良書(shū)的案例屢見(jiàn)不鮮。在書(shū)店的書(shū)架上，劣書(shū)驅(qū)逐良書(shū)的現(xiàn)象同樣頻頻上演。這是市場(chǎng)的選擇。我們無(wú)法要求書(shū)店違背市場(chǎng)規(guī)律，把那些滯銷(xiāo)的書(shū)留在書(shū)架上，等待它們的知音，更不能篡改暢銷(xiāo)榜，把那些低銷(xiāo)量的圖書(shū)推上榜單。雖然很多書(shū)店具備公益機(jī)構(gòu)的某些性質(zhì)，不少書(shū)店還主打文化情懷，但歸根結(jié)底，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)書(shū)店還是實(shí)體書(shū)店，都是一門(mén)生意，首先需要通過(guò)買(mǎi)和賣(mài)來(lái)保證自身的生存。尊重消費(fèi)者的選擇，無(wú)可厚非。

實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售碼洋下降，也許是事實(shí)。但與此形成呼應(yīng)的，是2017年實(shí)體書(shū)店及發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量比上年增長(zhǎng)4.3%。為什么圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋下降，書(shū)店卻變多了?難道都是為了情懷?實(shí)際上，很多實(shí)體書(shū)店除了圖書(shū)之外，還引入了咖啡餐飲、文創(chuàng)文具等業(yè)態(tài)，而且這些業(yè)態(tài)利潤(rùn)的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)圖書(shū)銷(xiāo)售的下滑。有業(yè)內(nèi)人士介紹，即使在餐飲行業(yè)，飲品的利潤(rùn)也占到餐廳總利潤(rùn)的50%，我們實(shí)在沒(méi)有理由要求書(shū)店單純靠賣(mài)書(shū)來(lái)賺錢(qián)。

古人說(shuō)，書(shū)非借不能讀。讀書(shū)，是一種生活。對(duì)于那些真正熱愛(ài)讀書(shū)的人來(lái)說(shuō)，是否真正擁有一本實(shí)體的書(shū)，并不重要。但我們倡導(dǎo)多讀書(shū)，讀好書(shū)，就希望好書(shū)能大賣(mài)，以此鼓勵(lì)優(yōu)秀的作者、優(yōu)秀的出版社，源源不斷地寫(xiě)好書(shū)、出好書(shū)。如果好書(shū)越來(lái)越多，讀好書(shū)的人越來(lái)越多，就算圖書(shū)銷(xiāo)售額真的下降了，那可能也只是平庸之作沒(méi)有銷(xiāo)路了。(余冬)

關(guān)鍵詞： 書(shū)店 讀書(shū) 生意