同一個(gè)影廳，卻有不同價(jià)格。“分區(qū)售票”的模式，正悄然出現(xiàn)在各大影院。據(jù)報(bào)道，隨著電影市場(chǎng)的逐漸升溫，有些影院內(nèi)的“黃金坐席”也開(kāi)始水漲船高，同一場(chǎng)電影因位置不同而票價(jià)分區(qū)。

據(jù)北青報(bào)報(bào)道，以正在上映的《速度與激情9》為例，某影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置比普通位置貴了20元。

在訂票平臺(tái)上，UME影院普通廳日常的“票價(jià)分級(jí)”相差5元、10元和20元，而IMAX廳則為20元。

分區(qū)分價(jià)售票不是新鮮事

其實(shí)分區(qū)分價(jià)售票并不是最近才出現(xiàn)的，很多年前，電影院里的“情侶座”就賣得比普通票貴一點(diǎn)。往年“流量”明星路演，基本都會(huì)分區(qū)售票，前面三排一個(gè)價(jià)，中間一個(gè)價(jià)，后排又是另外一個(gè)價(jià)，不過(guò)以前的售票系統(tǒng)，全場(chǎng)只能有一個(gè)價(jià)，所以一般是通過(guò)線下售票或者人工調(diào)價(jià)，范圍沒(méi)有那么大，沒(méi)那么廣，涉及的觀眾也不多，但最近兩年系統(tǒng)升級(jí)了，分區(qū)分價(jià)售票就變得普及了。

早在2019年底，北京的一些影院就已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行分區(qū)售票。只是由于票差不大，相差多為1元或者2元，觀眾沒(méi)有太計(jì)較。而由于2020年初暴發(fā)新冠疫情致使影院停擺，相關(guān)話題也暫時(shí)淡出了人們的視線。如今，隨著疫情得到有力控制，人們的娛樂(lè)生活開(kāi)始恢復(fù)，重新走進(jìn)影院的觀眾卻發(fā)現(xiàn)：看電影又要開(kāi)始為“黃金區(qū)域”買單了，而且似乎還有看漲的趨勢(shì)。

北京一位影院經(jīng)理認(rèn)為，這種售票“沒(méi)必要”，這種分區(qū)票價(jià)在大片上映的黃金場(chǎng)次及首映見(jiàn)面會(huì)時(shí)值得一試，畢竟好位置有限，而在日常的上映時(shí)，則沒(méi)有必要。

“黃金坐席”價(jià)高者得違背排隊(duì)倫理

影院推出票價(jià)分級(jí)的理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)榭赐徊侩娪?，在不同的位置觀感不同。

UME影院工作人員用一系列的參數(shù)值來(lái)說(shuō)明“物有所值”：“黃金區(qū)域夾角不小于36度，仰角不大于35度，同時(shí)在環(huán)繞立體聲、沉浸音渲染下實(shí)現(xiàn)聲音的精準(zhǔn)性。”

為了能得到更好的觀影體驗(yàn)，多花幾塊錢甚至十幾二十塊，難道不是正常的嗎?對(duì)于影院的這番操作，有部分觀眾認(rèn)可，表示加價(jià)幅度在合理范圍內(nèi)時(shí)，也會(huì)選擇加錢坐到黃金坐席上。表面上看，“分區(qū)售票”似乎符合“價(jià)高者得”的市場(chǎng)規(guī)律。

真的符合市場(chǎng)規(guī)律嗎?未必!飛機(jī)上有頭等艙、有經(jīng)濟(jì)艙，多花錢買頭等艙，符合市場(chǎng)規(guī)律。但要是在經(jīng)濟(jì)艙里再以靠窗不靠窗為由分級(jí)定價(jià)，還符合市場(chǎng)規(guī)律嗎?

同樣，在高鐵上可以買一等座、商務(wù)座，但要是在普通的二等座席上再來(lái)一次分級(jí)定價(jià)，還會(huì)有人覺(jué)得應(yīng)該嗎?很多影院設(shè)VIP包廂，已經(jīng)做了分級(jí)定價(jià)，再對(duì)普通場(chǎng)次進(jìn)行分級(jí)，實(shí)在有變相漲價(jià)的嫌疑。在人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)起的最新調(diào)查中，認(rèn)為此舉為“變相漲價(jià)，不接受”的超過(guò)73%，說(shuō)明大多數(shù)消費(fèi)者持反對(duì)意見(jiàn)。

市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，與用錢去解決一切問(wèn)題，完全是兩個(gè)概念。動(dòng)輒以市場(chǎng)規(guī)律的名義做出區(qū)分，不僅是將金錢神圣化，更是將市場(chǎng)規(guī)律庸俗化。市場(chǎng)規(guī)律再?gòu)?qiáng)大，也不能違背基本的社會(huì)法則，“先來(lái)后到”的排隊(duì)倫理就是其中之一。

曾有某知名娛樂(lè)品牌推出加錢免排隊(duì)措施，之所以被公眾詬病，就在于用錢打破了排隊(duì)倫理，非但不是市場(chǎng)規(guī)律，反而是對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的背叛。部分消費(fèi)者的默認(rèn)或支持，到頭來(lái)將造成整個(gè)消費(fèi)群體的利益受損。

最為相似的演出行業(yè)的分級(jí)定價(jià)，也與影院有根本性的不同。像大型比賽、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、相聲專場(chǎng)等，都會(huì)依據(jù)不同的位置采取不同的定價(jià)，但上述活動(dòng)一般場(chǎng)地較大、觀眾人數(shù)較多，觀眾動(dòng)輒幾千上萬(wàn)，位置太遠(yuǎn)或太偏對(duì)于觀感的影響較大，分級(jí)定價(jià)不僅是科學(xué)的，而且是合理的。

可絕大多數(shù)影廳容納觀眾人數(shù)一般在百人上下，位置資源的稀缺性和區(qū)分度，遠(yuǎn)沒(méi)有那么大。向大型演出活動(dòng)學(xué)習(xí)，不過(guò)是東施效顰。更何況，大型活動(dòng)在分級(jí)定價(jià)后的相同區(qū)域內(nèi)，不會(huì)再進(jìn)行分級(jí)，只會(huì)按照先來(lái)后到的排隊(duì)邏輯。

影廳內(nèi)分級(jí)定價(jià)，是否可以一試呢?或許可以，但正如一名影院經(jīng)理所說(shuō)——

“現(xiàn)在的影院普遍多廳，平均上座率并不高，銀幕、音響都很先進(jìn)，不會(huì)出現(xiàn)過(guò)偏的現(xiàn)象，所以實(shí)行分區(qū)票價(jià)沒(méi)有太大意義。除非你的座椅硬件措施是顯著提高的，有明確的讓觀眾多付費(fèi)的理由。”

部分綜合北京青年報(bào)

(記者 賈亮)

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