“你看《流浪地球》了嗎?”

“《飛馳人生》總該看了吧?”

“那還不快去聽(tīng)我家坤坤和成龍大哥為電影《神探蒲松齡》唱的《一起笑出來(lái)》?”

聊電影、曬票根已經(jīng)成為今年春節(jié)飯桌上、朋友圈里不可缺少的話題。據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)21%的人選擇去電影院感受“年味”，甚至超過(guò)了“看春晚”這個(gè)過(guò)年常規(guī)項(xiàng)目。根據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)，今年除夕至大年初六，全國(guó)電影票房達(dá)到58.44億元，觀影人次超1.3億，其中僅大年初一當(dāng)天，就有3189.9萬(wàn)人走進(jìn)電影院。同時(shí)，根據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布賀歲檔電影OST相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)檔共有8部電影、28首電影OST在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三個(gè)平臺(tái)上線，總播放量超過(guò)1億次，相當(dāng)于每個(gè)觀影的人都聽(tīng)過(guò)一次電影歌曲，也側(cè)面說(shuō)明春節(jié)看電影、聊電影已經(jīng)成為如今過(guò)年的“新民俗”。

超六成人表示：躲避七大姑八大姨的追問(wèn)，成為“花式過(guò)年”的最主要原因

而讓年輕人在春節(jié)紛紛進(jìn)入電影院的原因除了娛樂(lè)放松外，躲避親戚們的追問(wèn)也成為了主要原因。春節(jié)，對(duì)于長(zhǎng)輩來(lái)說(shuō)是全家團(tuán)圓、歡度新春的日子;對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)這是開(kāi)心收紅包的日子;但對(duì)于工作的小白領(lǐng)、小藍(lán)領(lǐng)們來(lái)說(shuō)就有點(diǎn)“殘酷”了——除了要發(fā)紅包，還要應(yīng)對(duì)各種八卦的七大姑八大姨的“花式拷問(wèn) ”——

“有對(duì)象了嗎?”

“什么時(shí)候結(jié)婚啊?”

“二胎是不是該生了?”

“什么?房子還沒(méi)買嗎?”

為躲避七大姑八大姨的“淘氣三千問(wèn)”，今年的90后加入了看春晚和追春節(jié)檔電影的大潮中。根據(jù)調(diào)查顯示，17%的受訪者都有著追春晚的習(xí)慣，其中歌曲類節(jié)目依舊是春晚重頭戲。據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，春晚歌曲在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)上，總播放量達(dá)到了8811.28萬(wàn)次，點(diǎn)播人數(shù)達(dá)1532.25萬(wàn)人，相當(dāng)于收看春晚的每12個(gè)人中就有一人看完春晚后仍打開(kāi)音樂(lè)平臺(tái)回味春晚，而點(diǎn)播播放時(shí)長(zhǎng)則達(dá)到330.13萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于66萬(wàn)臺(tái)春晚時(shí)長(zhǎng)。從這些數(shù)據(jù)可以看出，春晚仍是每年春節(jié)備受關(guān)注的一項(xiàng)活動(dòng)。和親戚們聊節(jié)目、聽(tīng)歌曲、看表演，巧妙的轉(zhuǎn)移話題，助你從充滿“坑”的問(wèn)題中脫身。

另外，21%的年輕人選擇在春節(jié)期間進(jìn)入電影院。多數(shù)90后表示，“春節(jié)期間如果不去旅游，首選的娛樂(lè)活動(dòng)就會(huì)是看賀歲電影。”。尤其是今年春節(jié)檔有8部電影齊上陣，給了他們充分的理由去躲避各種“靈魂拷問(wèn)”。其中更有超過(guò)一半的年輕人表示，春節(jié)檔觀影總數(shù)超過(guò)4部，可以說(shuō)從大年初一到大年初六，年輕人的春節(jié)已經(jīng)被賀歲檔電影承包了。

華南人更愛(ài)《新喜劇之王》，女生“獨(dú)寵”《神探蒲松齡》

在面對(duì)春節(jié)檔內(nèi)容豐富、類型各異的電影時(shí)，各地在電影的選擇上也顯現(xiàn)出了不同的興趣偏好。根據(jù)票務(wù)預(yù)售情況來(lái)看，《新喜劇之王》在華南地區(qū)的預(yù)售票房穩(wěn)居第一，同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，有29%的華南觀眾春節(jié)檔電影首選《新喜劇之王》。20年前，周星馳拍攝的《喜劇之王》就已是不少影迷心目中的“經(jīng)典之作”?；蛟S在他們心中，對(duì)港片和星爺都有一份獨(dú)特的情結(jié)，過(guò)年看周星馳的喜劇似乎也成了“固定選擇”。

除了地域影響外，性別也在很大程度上影響了對(duì)電影的選擇。在調(diào)查數(shù)據(jù)中，有近18%的女生pick了《神探蒲松齡》，成為女生格外“寵愛(ài)”的電影。從騰訊音樂(lè)娛樂(lè)提供的數(shù)據(jù)可以看到，《神探蒲松齡》主題曲《一起笑出來(lái)》上線后僅11分鐘，便喜提QQ巔峰音樂(lè)榜年榜冠軍寶座，彈幕也瞬間突破999+。在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)評(píng)論區(qū)里看到，有粉絲表示“連刷10遍《神探蒲松齡》，只為多聽(tīng)?zhēng)状沃黝}曲”。可以說(shuō)不論是在電影票還是電影OST的播放量上，ikun們都為其貢獻(xiàn)了重要力量。

《流浪地球》不止是今年的票房黑馬，更是中國(guó)科幻電影的里程碑。在賀歲檔電影的調(diào)查數(shù)據(jù)中，有25%的受訪者在春節(jié)這個(gè)闔家團(tuán)圓的日子里選擇和全家一起去看這部“硬核”科幻片，從電影的主題曲就可以看出這部硬核科幻片的內(nèi)核仍是對(duì)親情的呼吁，更符合春節(jié)親人團(tuán)聚的主流情緒。周筆暢的《去流浪》在電影上線前就已成功拿下QQ音樂(lè)新歌榜亞軍，不少人聽(tīng)完歌曲，看完MV就在評(píng)論區(qū)預(yù)測(cè)這部電影會(huì)火，并相約大年初一電影院見(jiàn)。同時(shí)，楊宗緯的《星》也為電影帶來(lái)長(zhǎng)尾效應(yīng)，看完影片的人表示，電影結(jié)束了還是忍不住到QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三平臺(tái)上單曲循環(huán)播放，反復(fù)回味電影劇情，這也是音樂(lè)和電影共同產(chǎn)生的“化學(xué)效應(yīng)”。

原聲音樂(lè)助力電影營(yíng)銷，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)獻(xiàn)上最全賀歲檔歌曲

從以上的數(shù)據(jù)可以看出，電影OST已經(jīng)成為電影營(yíng)銷的一種標(biāo)配。電影主題曲在投入音樂(lè)平臺(tái)后，成為電影宣發(fā)過(guò)程中更精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式，影響不少粉絲走進(jìn)電影院;同時(shí)，電影也反哺了音樂(lè)市場(chǎng)，電影中的情節(jié)更好地詮釋了音樂(lè)的情緒。所以從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，影視和音樂(lè)是密不可分的，彼此間有著相互促進(jìn)，相互支持的關(guān)系。

這也使得電影在上映前，片方就率先將各大賀歲檔電影的OST曲目在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)搶“鮮”上線，幫助影片在觀眾心目中生成“第一印象”，讓賀歲檔電影能夠成功出圈。而這一切離不開(kāi)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)推出的“影音+”模式，使得不少用戶“聞聲生情”，進(jìn)一步帶動(dòng)電影與音樂(lè)的熱議與傳播。

縱觀行業(yè)，音樂(lè)平臺(tái)吸引聽(tīng)眾的首要能力就是海量的版權(quán)資源。這次QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)幾乎囊括了賀歲檔電影的所有主題曲，是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)利用“影音+”拓展版權(quán)內(nèi)容的又一次成功。目前，三大平臺(tái)的曲庫(kù)已超2000萬(wàn)首，與音樂(lè)制作公司、唱片公司、制作人、歌手等建立深度合作關(guān)系，無(wú)論你是70、80還是00后，來(lái)自哪里，喜好什么，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)都能提供類型豐富的音樂(lè)去滿足數(shù)億用戶的不同偏好。

在此基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的“影音+”聯(lián)盟更以其影響力快速打透圈層，讓有價(jià)值的影視音樂(lè)在傳播上更加有力。此外，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)作為“橋梁”還能準(zhǔn)確連接影視制作公司與音樂(lè)創(chuàng)作者，針對(duì)受眾篩選出適合某影視音樂(lè)的歌手，并借助騰訊音樂(lè)的宣發(fā)資源進(jìn)行全方位合作。幫助更多更優(yōu)秀的音樂(lè)人不斷拓展他們的音樂(lè)之路。

無(wú)論你今年賀歲檔pick了哪一部電影，現(xiàn)在即刻登陸騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)，都會(huì)讓你再一次跟著最紅火的drop重回影片中的高光時(shí)刻。

關(guān)鍵詞： 90后 電影院 躲避親戚