漢失其玉，群雄并起之。牢牢把持既有廚電市場的兩大巨頭老板電器與方太廚具可能未曾想到，忽視的集成灶市場在短短數(shù)年內(nèi)成了一塊璞玉。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年全年集成灶行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到212.5萬臺。

迅速占領(lǐng)市場，拾得這塊璞玉的，除了目前市場上集成灶龍頭企業(yè)浙江美大外，還有日前排隊(duì)上市的三家集成灶企業(yè)。1月3日，火星人廚具股份有限公司(以下簡稱“火星人”)遞交了上市材料，這已經(jīng)是近期第三家申請上市的集成灶企業(yè)。此前遞交上市材料的還有浙江億田智能廚電股份有限公司(以下簡稱“億田”)和浙江帥豐電器股份有限公司(以下簡稱“帥豐”)。

龍頭企業(yè)浙江美大手握先發(fā)優(yōu)勢，業(yè)內(nèi)的三家企業(yè)齊齊沖擊IPO，老板電器與方太廚電紛紛入局。進(jìn)入2020年，集成灶行業(yè)的競爭更加激烈了。

逆勢增長

近年來，整個廚電行業(yè)受到了經(jīng)濟(jì)下行和房地產(chǎn)不景氣的影響而表現(xiàn)低迷，但是集成灶表現(xiàn)出了逆行業(yè)的發(fā)展勢頭。2018年，我國廚電零售規(guī)模為931億元，同比下滑5%，2019年上半年延續(xù)了這一態(tài)勢，廚電零售規(guī)模同比下滑10.7%。截至2018年年末，集成灶市場零售量達(dá)到了174.8萬臺，零售額達(dá)到了129.2億元。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年全年集成灶行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到212.5萬臺，同比增長14.0%。

集成灶最大優(yōu)勢在于吸油煙的風(fēng)口距離，側(cè)吸式集成灶風(fēng)口距離灶臺水平面約20-30cm;而傳統(tǒng)煙機(jī)為避免碰頭，側(cè)吸機(jī)下沿距離約30-50cm，上沿距離約70-110cm，頂吸機(jī)的距離則大致在60-80cm之間。集成灶抽風(fēng)口與灶臺距離較傳統(tǒng)煙機(jī)至少縮短一半。油煙距離減少降低了電機(jī)功率，間接減少了噪音，同時(shí)還節(jié)省出了廚房上方的儲物空間。

目前，集成灶對抽油煙機(jī)滲透率不斷增長，但整體滲透率仍然非常低。家電行業(yè)分析師許意強(qiáng)介紹稱，集成灶相對于傳統(tǒng)抽油煙機(jī)，具有抽煙效率高、燃料熱效率高、操作安全、清洗便利、外觀設(shè)計(jì)美觀、充分節(jié)約廚房空間等優(yōu)點(diǎn)，而且經(jīng)過16年的發(fā)展，目前技術(shù)非常成熟，可以說集成灶對抽油煙機(jī)的替代作用越來越明顯。而目前我國集成灶的滲透率還處在低于10%的水平，仍然有很大的提升空間。

當(dāng)然，集成灶并非沒有缺點(diǎn)，由于其排煙口在下方，需要對廚房排煙口進(jìn)行一定改造，并且其價(jià)格相比傳統(tǒng)煙灶套裝略高，高集成度還帶來了維修的復(fù)雜性。許意強(qiáng)向記者稱，“集成灶上市十多年來，產(chǎn)品性能并未發(fā)生根本性的提升和改變。主要采用的下吸下排式的抽油煙方式，一些痛點(diǎn)始終沒有改變。”

產(chǎn)能擴(kuò)張

在集成灶市場快速增長的同時(shí)，集成灶企業(yè)也在加速擴(kuò)大產(chǎn)能。根據(jù)帥豐、億田、火星人三家企業(yè)的招股書顯示，擴(kuò)大產(chǎn)能是三家企業(yè)上市募資的主要目的之一。

其中火星人招股書顯示，此次火星人募集資金額為8.79億元，主要用于三個項(xiàng)目，其中5.27億元用于智能集成灶產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，2.37億元用于集成灶生產(chǎn)線升級擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目。據(jù)了解，火星人智能集成灶產(chǎn)業(yè)園二期項(xiàng)目已于2018年落成并投產(chǎn)，其年產(chǎn)能約為35萬臺。

帥豐招股書顯示，帥豐電器擬募資9.71億元投入到公司年新增40萬臺集成灶項(xiàng)目的建設(shè)中，以滿足日益增長的節(jié)能環(huán)保集成灶市場需求，增強(qiáng)公司智能化制造水平，提升公司綜合競爭力。2018年，帥豐電器集成灶產(chǎn)能16.00萬臺，產(chǎn)量15.13萬臺，

億田招股書顯示，計(jì)劃募集7.827億元，將用于建設(shè)環(huán)保集成灶產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、研發(fā)中心及信息化建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動資金項(xiàng)目。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，億田集成灶年產(chǎn)能約為20萬臺。

此外，另外一家上市公司浙江美大，其年產(chǎn)能約為55萬臺。

除了上述四家集成灶龍頭企業(yè)外，森歌、藍(lán)炬星、培恩等集成灶品牌均在過去兩年內(nèi)相繼增加了產(chǎn)能。2018年7月，老板電器以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝電器，布局集成廚房市場。安信證券分析師張立聰稱，老板電器借助金帝電器的渠道優(yōu)勢，有望成功布局集成廚房領(lǐng)域，拓展產(chǎn)品品類。2019年5月份，在華帝股份2018年度業(yè)績網(wǎng)上說明會上，華帝股份董事長潘葉江透露，華帝股份子品牌百得已經(jīng)推出集成灶產(chǎn)品。2019年8月12日，方太也發(fā)布了旗下首款集成產(chǎn)品——集成烹飪中心。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，集成灶的零售量在過去五年年均增長32%，零售額年均增長35%。雖然相比于傳統(tǒng)的廚電品牌品類，集成灶表現(xiàn)出了高增長性，但是從2018年下半年開始，行業(yè)增速明顯放緩。許意強(qiáng)向記者稱，一方面受宏觀經(jīng)濟(jì)以及房地產(chǎn)市場調(diào)控政策影響，集成灶增速放緩，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的廚電企業(yè)開始通過跨界機(jī)型反擊集成灶，比如老板電器推出的集成油煙機(jī)，方太推出的集成烹飪中心等等。方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群此前向記者稱，集成烹飪中心滿足了不同的細(xì)分市場，滿足了其中一部分消費(fèi)者對集成產(chǎn)品和集成廚電的需求，也會和集成灶產(chǎn)生競爭。

在行業(yè)競爭加劇的情況下，行業(yè)龍頭企業(yè)也開始出現(xiàn)了增速放緩的情況。以行業(yè)龍頭品牌浙江美大為例，浙江美大2019年前三季度營收為11.42億元，預(yù)計(jì)2019年?duì)I收將突破15億元，預(yù)計(jì)全年增速在10%至15%之間。分季度來看，浙江美大在2019年一、二、三季度的營收增速分別為31.63%、21.14%與18.5%。在2018年，浙江美大在2018年前三季度的營收增速為42.46%，四季度則下滑到了25.96%。

此外，激烈的競爭已經(jīng)反映到了價(jià)格上。在線下鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣級市場，煙灶款集成灶的價(jià)格已經(jīng)低至2000元左右，為了爭奪份額，2019年線下價(jià)格戰(zhàn)頻次明顯增多。與此同時(shí)，線上大促之下，價(jià)格同樣在下探。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年線上市場集成灶低端產(chǎn)品占比從1月份的2.8%上升到了6月份的6.1%，其中4月份達(dá)到峰值，線上集成灶低端產(chǎn)品占到達(dá)到了9.1%。

洗牌將至

北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁郭梅德此前向記者稱，2019年1-11月，線上集成灶品牌數(shù)量達(dá)到175個，機(jī)型數(shù)達(dá)1141個。由于尚處于行業(yè)發(fā)展初期，集成灶品牌集中度還很低，市場競爭壁壘尚未形成，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著大量中小品牌的涌入，行業(yè)出現(xiàn)渾水摸魚的現(xiàn)象。“目前頭部品牌的集成灶產(chǎn)品主要面向高端市場，而‘雜牌’企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品售價(jià)低廉、質(zhì)量不過關(guān)，導(dǎo)致一些質(zhì)量較差的產(chǎn)品趁機(jī)流入了市場。”許意強(qiáng)向記者稱。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50%的用戶購買集成灶的原因是認(rèn)為產(chǎn)品排煙效果好，但集成灶的使用者中，20%認(rèn)為集成灶的排煙效果不達(dá)預(yù)期，且有超過20%的用戶認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量并不好。這種認(rèn)知上的差異，就是部分品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)所造成的。

“集成灶的技術(shù)門檻實(shí)際很高。傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具企業(yè)是無法直接跨越進(jìn)來生產(chǎn)集成灶的，想做出好產(chǎn)品，就必須拿出資金，投建相關(guān)的設(shè)備和生產(chǎn)線。”許意強(qiáng)稱。

郭梅德向記者稱，集成灶行業(yè)將會快速進(jìn)入洗牌期，在他看來，業(yè)內(nèi)公司應(yīng)該提高創(chuàng)新能力，迅速解決用戶痛點(diǎn)，“首先，由于早期市場紅利仍存，發(fā)力中高端市場仍舊是集成灶市場核心策略;其次，借力蒸功能市場認(rèn)知提升，煙灶蒸功能復(fù)合集成灶成市場新寵，可作為企業(yè)的研發(fā)方向;第三，攻克‘清潔槽點(diǎn)’，堅(jiān)實(shí)用戶信任，‘自清潔’集成灶市場快速發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注。”

關(guān)鍵詞： 企業(yè) 集成灶