在接下來的4個(gè)月時(shí)間，8支中超球隊(duì)在廣州賽區(qū)全力角逐，重新開放球迷進(jìn)場觀賽，廣州作為兩大賽區(qū)之一，迎來全國各地的數(shù)十萬球迷群眾。

不止是中超，今年，世界田聯(lián)也選擇了廣州。上月，世界田聯(lián)在其官網(wǎng)發(fā)布消息，廣州獲得2023年世界田聯(lián)接力賽的舉辦權(quán)。這是該項(xiàng)賽事首次來到中國，也是廣州繼舉辦亞洲田徑錦標(biāo)賽后再次舉辦重大田徑賽事。預(yù)計(jì)屆時(shí)將有來自近50個(gè)國家和地區(qū)約900名運(yùn)動(dòng)員參賽。

此前，“奔跑中國”系列賽事，世界田聯(lián)、中國田協(xié)“雙金”賽事——2020廣州馬拉松賽在廣州天河體育中心鳴槍起跑，2萬名跑者參加全程馬拉松賽事，成就2020年世界最大規(guī)模全馬賽事。

重大賽事頻頻落戶，廣州打造出讓世界矚目的品牌活動(dòng)。

文化軟實(shí)力成為城市綜合實(shí)力和競爭力的重要指標(biāo)。對標(biāo)新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花園城市，廣州自2013年起開始打造的“廣州過年，花城看花”城市文化品牌持續(xù)釋放“引力波”。從超過1600萬游客選擇過年“游廣州”，到海內(nèi)外知名人士不遠(yuǎn)萬里慕名而來，足以看出“廣州過年花城看花”這一城市文化品牌的影響力。

華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長、中國財(cái)政科學(xué)研究院研究員賈康接受媒體采訪時(shí)指出，國際消費(fèi)中心城市，必然是在經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定發(fā)達(dá)程度，常住人口和外來流動(dòng)人口有比較穩(wěn)固的收入水平支撐，而形成的具有不斷支付能力的購買力。

這實(shí)際上表達(dá)了三重理解：國際消費(fèi)中心城市一是要有人氣因素，二是要有收入支撐因素，還有第三就是利用好城市品牌的美譽(yù)度和吸引力、輻射力，實(shí)現(xiàn)有效供給。

根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測和抽樣調(diào)查顯示，今年“五一”假期疊加中超賽事，外地來穗過夜游客人均花費(fèi)2412.6元，較2019年增長16.7%，升幅明顯，尤其是省外游客在穗人均花費(fèi)達(dá)到3095.3元，表現(xiàn)出可觀的消費(fèi)力。根據(jù)測算，“五一”假期外地游客在穗消費(fèi)約71.68億元，同比增長2.7倍。

伴隨著城市形象傳播力和美譽(yù)度的提升，各類大型賽事活動(dòng)催生的消費(fèi)盛宴不斷送到城市的中心、社區(qū)、場館里，讓廣州持續(xù)成為“人氣爆棚”之地。

■對標(biāo)一流

巴黎：分工精細(xì)、產(chǎn)業(yè)完備的

“世界會(huì)議之都”

在歐美，談起會(huì)展業(yè)，法國巴黎是繞不開的話題。這座有著“世界會(huì)議之都”之名的城市，在過去的十多年里，常年占據(jù)ICCA國際會(huì)議市場的首位。

根據(jù)ICCA統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在全球疫情發(fā)生前的2019年，法國巴黎以237場國際會(huì)議排名第一。同年，廣州的舉辦場數(shù)為17場。

質(zhì)量高、數(shù)量多、參與面影響面皆廣的會(huì)議為巴黎乃至法國帶來可觀的收益。有數(shù)據(jù)顯示，2019年巴黎的會(huì)議市場直接產(chǎn)出約14.8億歐元，較往年增加1.35億歐元，同比增長10%，平均每場大會(huì)產(chǎn)出約為136萬歐元，同比去年增長10%。

不難發(fā)現(xiàn)，國際上會(huì)展界的“強(qiáng)者”，往往都是世界公認(rèn)的國際大都市，紐約、倫敦、巴黎、東京、新加坡、香港等皆為著名的國際會(huì)展中心。

城市繁榮與會(huì)展業(yè)的發(fā)展相輔相成，發(fā)達(dá)的交通、興旺的人氣、完善的城市配套和服務(wù)，成為會(huì)展發(fā)展的基礎(chǔ)和引力，興盛的會(huì)展業(yè)能夠提供對外交往功能、貿(mào)易促進(jìn)功能、城市形象宣傳功能、知識傳播功能。

除卻這些國際會(huì)展中心城市的共性，巴黎也具有自己的特性。在法國會(huì)展業(yè)的運(yùn)營中，政府扮演重要角色，負(fù)責(zé)投資興建場館，制訂相應(yīng)法規(guī)和經(jīng)營規(guī)則，而后將場館管理以經(jīng)濟(jì)合同方式委托專業(yè)公司經(jīng)營。會(huì)展項(xiàng)目的經(jīng)營則由會(huì)展公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。

這種政府負(fù)責(zé)投資建館、制訂規(guī)范，展館管理公司負(fù)責(zé)展館運(yùn)營，會(huì)展公司負(fù)責(zé)會(huì)展項(xiàng)目的分工，讓專業(yè)人做專業(yè)事，“各專其職”從而在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做深做細(xì)，提供更高質(zhì)量、更專業(yè)的服務(wù)。

近年來，隨著展會(huì)之間的競爭的日趨激烈，也有不少行業(yè)協(xié)會(huì)將行業(yè)展覽會(huì)出售給專業(yè)的展覽公司，或和專業(yè)展覽公司合資組織股份公司，行業(yè)協(xié)會(huì)保留一定股份，將展會(huì)的經(jīng)營全部或部分交給展覽公司去經(jīng)營。

除了分工的細(xì)化和專業(yè)化，多年的會(huì)展繁榮也催生了巴黎高度成熟的行業(yè)配套體系，除主辦企業(yè)和場館外，巴黎有許多服務(wù)于展覽后勤的展覽服務(wù)企業(yè)，如展臺設(shè)計(jì)和搭建、視聽設(shè)備供應(yīng)，電氣安裝，清潔等公司等，形成了一條完備的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。

不斷提升城市繁榮度，強(qiáng)化重大會(huì)展會(huì)議功能，巴黎的實(shí)踐或許能為廣州提供更廣闊的視野和更全面的借鑒。

■專家策

對話中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長姜淮：

如何用好會(huì)展名片推動(dòng)城市消費(fèi)繁榮

數(shù)據(jù)顯示，去年復(fù)展后廣州各類場館共舉辦展覽575場，居全國首位，展會(huì)舉辦面積居全國第二位。在城市繁榮度上，會(huì)展會(huì)議、重大賽事等作出重要貢獻(xiàn)。廣州應(yīng)該如何發(fā)揮會(huì)展業(yè)在消費(fèi)中的作用，強(qiáng)化城市的繁榮度?南方日報(bào)、南方+記者對中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長姜淮進(jìn)行專訪。

關(guān)鍵詞： 會(huì)展之都 會(huì)展名片 城市消費(fèi)