近期，一種以販賣(mài)運(yùn)氣為噱頭的商超售貨機(jī)廣受爭(zhēng)議，這類(lèi)機(jī)子售賣(mài)的禮盒售價(jià)大部分為30元，禮盒里有價(jià)值30元以上的產(chǎn)品和一張二維碼卡片，刮開(kāi)二維碼有可能搖中價(jià)值數(shù)千元的“單反相機(jī)”、“品牌手機(jī)”等禮品。 　　但禮盒里面的產(chǎn)品真的值30元嗎?近日，記者實(shí)地調(diào)查多個(gè)常見(jiàn)品牌的售賣(mài)機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大品牌的“心愿售賣(mài)機(jī)”抽到的產(chǎn)品零售價(jià)基本高于30元，但一些非知名品牌的售賣(mài)機(jī)卻存在產(chǎn)品價(jià)值低，甚至是“三無(wú)產(chǎn)品”的狀況。

30元一個(gè)“心愿”備受年輕人青睞

在武昌區(qū)某商場(chǎng)電影院門(mén)口，兩臺(tái)名為“心愿先生”的售賣(mài)機(jī)，與一臺(tái)常見(jiàn)的投籃游戲機(jī)并排而立。經(jīng)常有等待看電影的年輕人上前試玩售賣(mài)機(jī)。

記者看到，短短十分鐘不到的時(shí)間，就有6名消費(fèi)者花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了“心愿先生”的幸運(yùn)盒子，其中還有兩人是重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，而開(kāi)出來(lái)的禮品也是五花八門(mén)，大多都不一樣。

其中開(kāi)出圍巾的男士表示，圍巾質(zhì)量還可以，應(yīng)該值三十元。重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的是一對(duì)情侶，他們第一次從盒子中拆得一副耳機(jī)，還掃碼抽中了一個(gè)10元現(xiàn)金紅包。第二次開(kāi)出的是一個(gè)洗面奶，他們表示挺好玩，開(kāi)出的東西也值30元，然后還能試試自己的手氣，說(shuō)不準(zhǔn)還有可能中大獎(jiǎng)。

當(dāng)記者問(wèn)到他們?yōu)楹螘?huì)相信這個(gè)機(jī)器，并且愿意掏錢(qián)玩時(shí)，部分消費(fèi)者的回答愿意，在抖音或是在朋友圈見(jiàn)過(guò)其他人玩，拿到的禮品也挺吸引人，而且30元也不算貴。

心愿售賣(mài)機(jī)或抽到“三無(wú)產(chǎn)品”

除了上述的“心愿先生”外，商場(chǎng)內(nèi)還有多個(gè)品牌的“心愿售賣(mài)機(jī)”，如“心愿盒子”、“好彩先生”、“幸運(yùn)福袋”等。這些機(jī)器基本都是30元玩一次，消費(fèi)者抽到的產(chǎn)品到底是什么呢?記者試玩了兩臺(tái)心愿售賣(mài)機(jī)，按照機(jī)子上的步驟完成購(gòu)買(mǎi)后，其中一個(gè)盒子是一臺(tái)手持風(fēng)扇，另一個(gè)是一雙一摸就掉毛的圣誕棉襪。記者發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品上都沒(méi)有印有品牌logo，也沒(méi)有產(chǎn)品標(biāo)簽，屬于來(lái)源不明的“三無(wú)產(chǎn)品”。

“心愿售賣(mài)機(jī)”禮品質(zhì)量良莠不齊

為何心愿售賣(mài)機(jī)里的禮品質(zhì)量良莠不齊?

“做心愿售賣(mài)機(jī)是源于我們對(duì)新零售的探索。”“心愿先生”品牌負(fù)責(zé)人介紹，一開(kāi)始想通過(guò)這種方式來(lái)推廣自主品牌產(chǎn)品，卻意外開(kāi)創(chuàng)了新的零售模式。目前心愿先生已經(jīng)有一定的規(guī)模，整合供應(yīng)鏈的能力比較強(qiáng)，所以可以讓利給消費(fèi)者。線(xiàn)下售賣(mài)機(jī)是為了增加品牌的曝光度，用高品質(zhì)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而引流到線(xiàn)上。這種模式的風(fēng)靡，是因?yàn)橄M(fèi)者與商品之間，增加了更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)。再加上禮盒中伴有超值大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)卡片，充滿(mǎn)了隨機(jī)性和趣味性，消費(fèi)者產(chǎn)生不一樣的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

然而，消費(fèi)者對(duì)“心愿先生”的熱捧也讓諸多商家看到了商機(jī)，紛紛模仿。但這些商家絕大部分源于傳統(tǒng)娃娃機(jī)廠(chǎng)家，這些小商家往往只是一些自動(dòng)售貨機(jī)的生產(chǎn)供應(yīng)商，除了能夠自產(chǎn)銷(xiāo)售機(jī)外，并沒(méi)有一個(gè)成熟的管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這也是為何大部分心愿售賣(mài)機(jī)里面會(huì)出現(xiàn)廉價(jià)商品甚至是“三無(wú)產(chǎn)品”的原因所在。

關(guān)鍵詞： 售賣(mài)機(jī) 獎(jiǎng)品 心愿