美國(guó)蘋(píng)果公司29日公布的財(cái)報(bào)顯示，其第一財(cái)季收入和利潤(rùn)雙雙出現(xiàn)下降，這是10多年來(lái)12月財(cái)季業(yè)績(jī)首次下滑。

美國(guó)蘋(píng)果公司當(dāng)日發(fā)布的2018年10月到12月財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，銷售額同比減少5%至843.1億美元，利潤(rùn)微幅下降至200億美元。從不同地區(qū)來(lái)看，大中華地區(qū)的銷售額減少27%至132億美元，時(shí)隔六個(gè)季度首次轉(zhuǎn)為減少;美國(guó)、歐洲和日本等地區(qū)的銷售額同比增加1%至711億美元。中國(guó)業(yè)務(wù)的疲軟對(duì)整體業(yè)績(jī)構(gòu)成拖累，大中華地區(qū)的銷售額在合計(jì)銷售額中的占比也從20%下滑至16%。該季度為傳統(tǒng)購(gòu)物季，一直以來(lái)都是蘋(píng)果公司收入最高的一個(gè)季度。

蘋(píng)果主力商品智能手機(jī)iPhone當(dāng)季銷售額約520億美元，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)、日本和歐洲市場(chǎng)銷售額均出現(xiàn)下滑。其中尤以中國(guó)市場(chǎng)銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達(dá)27%，較預(yù)期進(jìn)一步下滑，時(shí)隔九個(gè)季度出現(xiàn)同比降低。

與此形成對(duì)比的是，來(lái)自蘋(píng)果音樂(lè)和App Store等服務(wù)的營(yíng)收達(dá)到108億美元，同比大幅增長(zhǎng)19%，首次突破100億美元大關(guān)，成為蘋(píng)果產(chǎn)品線中僅次于手機(jī)的第二大收入來(lái)源，與華爾街的預(yù)期相符。目前蘋(píng)果自有和第三方服務(wù)的用戶數(shù)量為3.6億，并計(jì)劃在2020年底前將這一數(shù)字?jǐn)U大至5億。目前蘋(píng)果有14億部活躍設(shè)備，比去年增加了1億部，其中9億部是iPhone。

蘋(píng)果還表示，該財(cái)季通過(guò)派息和股票回購(gòu)向股東返還了130億美元，遠(yuǎn)低于上一季度的194億美元。蘋(píng)果表示，其凈現(xiàn)金流為1300億美元，高于上一季度的1230億美元。從數(shù)據(jù)上看，蘋(píng)果該財(cái)季每股盈余為4.18美元。

本月初，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克宣布大幅下調(diào)2019財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期，導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)一度大幅下跌。但29日的財(cái)報(bào)顯示，雖然營(yíng)收和利潤(rùn)均有所下滑，但仍好于市場(chǎng)預(yù)期，助推蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)后交易時(shí)段大漲6%。

分析認(rèn)為，業(yè)績(jī)下滑表明該科技巨頭在改變iPhone銷售放緩局面和轉(zhuǎn)向更多依靠服務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的道路上所面臨的挑戰(zhàn)。蘋(píng)果公司29日還預(yù)計(jì)今年第二財(cái)季業(yè)績(jī)將低于華爾街預(yù)期。這表明蘋(píng)果面臨的iPhone需求疲軟局面還將持續(xù)。

蘋(píng)果手機(jī)在華銷售持續(xù)遭受?chē)?yán)峻挑戰(zhàn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度中國(guó)智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)排名前五的企業(yè)均是中國(guó)手機(jī)品牌，包括VIVO、OPPO、華為、榮耀、小米等五個(gè)品牌，這五大品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)80%的份額。(王婧)

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