美國(guó)電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》目前正在全國(guó)熱映，引得很多漫威影迷追看。與高關(guān)注度相對(duì)應(yīng)的，有的影院也拿它賣(mài)出了高票價(jià)。

記者在北京等多地影院了解到，一張《復(fù)聯(lián)4》的電影票，有的影院只要28塊錢(qián)就能買(mǎi)到，有的電影院卻賣(mài)到680元一張，是前者的24倍。

而一張零點(diǎn)場(chǎng)IMAX電影票的票價(jià)動(dòng)輒達(dá)到200元300元，讓不少觀(guān)眾“望票興嘆”。

《復(fù)聯(lián)4》這部電影，各影院票價(jià)為何如此懸殊?

各家影院票價(jià)高低不一

以北京影院為例，據(jù)觀(guān)察，北京朝陽(yáng)某影院4月26日一天共安排了6個(gè)時(shí)段放映《復(fù)聯(lián)4》，每張票價(jià)為680元，是通州區(qū)電影院票價(jià)的幾十倍多。

同一品牌的影院價(jià)格差距也非常大。以耀萊為例，耀萊成龍國(guó)際影城(麗澤橋店)，上午11:00的票價(jià)為34元;耀萊成龍影城(王府井店)，激光廳票價(jià)為45元起;耀萊成龍國(guó)際影城(慈云寺店)，票價(jià)為109元起;而耀萊私影(華貿(mào)店)杜比全景聲廳，票價(jià)為500元起。

據(jù)了解，北京地區(qū)電影院硬件規(guī)格有12種之多，包括IMAX、CGS、MX4D、4DX、SCREENX、杜比影院、DTS臨境、StarMAX、藝術(shù)影廳、巨幕廳、杜比全景等。每一種規(guī)格的影廳影音效果不同，觀(guān)影體驗(yàn)不同，票價(jià)價(jià)位也有所區(qū)別。

不只是北京，記者通過(guò)多家購(gòu)票平臺(tái)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，4月24日首映日天津、合肥、長(zhǎng)春等城市均有數(shù)家影院票價(jià)超過(guò)200元。此前多家媒體報(bào)道，《復(fù)聯(lián)4》在正式預(yù)售之前，就掀起了首映零點(diǎn)場(chǎng)“皇帝座”等搶票熱潮，首映日零點(diǎn)場(chǎng)次單張票價(jià)一度從平時(shí)的百元左右炒到4、5倍的價(jià)格，北京、上海等地出現(xiàn)了超過(guò)400元的高票價(jià)。而首映之外，部分影院《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)則不到30元。

電影票價(jià)貴嗎？

影迷給出了不同的答案

北京某觀(guān)眾：“票已經(jīng)買(mǎi)好了，我跟我朋友明天再來(lái)看一次。”

合肥某觀(guān)眾：“我肯定不會(huì)去，三四百一張票，甚至上千元嗎?演員也不來(lái)，有什么意義呢?”

天津某觀(guān)眾：“我當(dāng)時(shí)是提前一個(gè)禮拜定的票，24號(hào)下午6點(diǎn)的票，我沒(méi)有定首映場(chǎng)0點(diǎn)的票，太貴了，動(dòng)輒都是200、300塊錢(qián)，當(dāng)時(shí)定這個(gè)票是54塊錢(qián)。”

票價(jià)為何如此懸殊？

同樣一部電影，28元的和680元的差別究竟在哪里呢?據(jù)調(diào)查，主要差別就是，一個(gè)是普通影廳，一個(gè)是VIP廳，就如同飛機(jī)上的頭等艙和經(jīng)濟(jì)艙，觀(guān)眾觀(guān)影體驗(yàn)大不相同。

據(jù)了解，定價(jià)680元的那家北京朝陽(yáng)某影院主打會(huì)員服務(wù)，會(huì)員卡為1萬(wàn)元起充。非會(huì)員則是固定票價(jià)，680元一張。觀(guān)眾在這里可以躺著看巨幕電影，還隨時(shí)有果盤(pán)、爆米花、冰淇淋供應(yīng)。

在票價(jià)每張500元的耀萊私影官網(wǎng)顯示，耀萊私影是高端品牌影城，包括情侶廳、兒童廳、商務(wù)廳、合家廳、杜比全景聲影廳，提供2人、4人、5人、7人包場(chǎng)定制影廳。觀(guān)影還贈(zèng)送精美小食、免費(fèi)提供毛毯等。

顯然，在高票價(jià)的電影票中，附加服務(wù)的費(fèi)用比重偏高。

影院高票價(jià)是否合理？

一位從事院線(xiàn)管理的工作人員告訴記者，對(duì)于電影票的定價(jià)只有最低的標(biāo)準(zhǔn)，上限并沒(méi)有規(guī)則，影院完全可以按照自己認(rèn)為的市場(chǎng)行情來(lái)定價(jià)。

工作人員：“《復(fù)聯(lián)4》片長(zhǎng)有3個(gè)小時(shí)，比一般的影片多出了一倍的時(shí)間，票價(jià)來(lái)講可能也是要高一些。但是這個(gè)其實(shí)也是應(yīng)需而生，不管是票價(jià)還是整個(gè)的觀(guān)影效果，其實(shí)它是帶動(dòng)一種觀(guān)影氛圍的。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)上座率、價(jià)格，還有整個(gè)觀(guān)影的人群，其實(shí)都是跟以往有一些不同的。”

合肥一家電影院店長(zhǎng)周先生告訴記者，無(wú)論進(jìn)口或國(guó)產(chǎn)電影，片方在發(fā)行時(shí)均有最低票價(jià)的規(guī)定，影院結(jié)算時(shí)的價(jià)格不得低于最低價(jià)。電影票售價(jià)高低均可算為影院方行為，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由上映檔期、時(shí)長(zhǎng)、熱度、放映時(shí)段等多方面決定，均屬于市場(chǎng)調(diào)控的結(jié)果。

長(zhǎng)影電影院營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人姜濤表示，影院面對(duì)《復(fù)聯(lián)4》這樣的熱門(mén)大片，也有針對(duì)不同觀(guān)影者的不同定價(jià)考量。

姜濤：“個(gè)人所需求的這種品質(zhì)和環(huán)境不同，也就很自然的促成了不同的市場(chǎng)。高票價(jià)所針對(duì)的僅僅是需要的那部分人，而影院是給影迷自由選擇的權(quán)利了，并非是強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)的。但畢竟這種大片一年下來(lái)也鮮有幾部，所以上述的這種情況并不會(huì)是常態(tài)的。”

資深電影發(fā)行人高軍在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，價(jià)格可以是階段性的，比如先滿(mǎn)足有消費(fèi)能力、又想先睹為快的人。但同時(shí)票價(jià)也是把雙刃劍，不宜把票價(jià)炒得過(guò)高，電影票溢價(jià)20%-30%屬于正常范圍。

國(guó)家電影局曾整治《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)服務(wù)費(fèi)

此前媒體曾報(bào)道，國(guó)家電影局就部分影院《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的票價(jià)服務(wù)費(fèi)過(guò)高的情況曾發(fā)出通知，要求除了“全國(guó)電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)”注冊(cè)廳類(lèi)型有效的VIP影廳外，其余普通廳(含IMAX等)只允許收取10%的渠道手續(xù)費(fèi)，VIP廳不高于30%的渠道手續(xù)費(fèi)，否則該影院將被限制下載《復(fù)聯(lián)4》影片密鑰。

人民日?qǐng)?bào)官微對(duì)《復(fù)聯(lián)4》高票價(jià)也曾發(fā)表評(píng)論：瘋長(zhǎng)到千元的票價(jià)，讓不少粉絲受到驚嚇。影院有“久旱逢甘霖”的苦衷，也難免是“坐地起價(jià)”的心理。但收獲票房不是收割韭菜，光影世界的門(mén)檻不能被任性抬高。

倘若“能宰一回是一回”的吃相不改，或可應(yīng)網(wǎng)友心聲：“315見(jiàn)!”

(責(zé)編：董菁、李昉)

關(guān)鍵詞：