在很多消費(fèi)者的心目中，王老吉是喜慶佳節(jié)、民俗民禮中的吉祥符，一直以來，王老吉涼茶都在不斷突破自我，為了進(jìn)一步推動(dòng)中藥的大眾化，王老吉品牌對(duì)此作出了眾多嘗試，尤其在王老吉涼茶配方這一方面進(jìn)行了改良優(yōu)化，以三花三草一葉為配方，結(jié)合人們?cè)跁r(shí)代中的情感需求，從中華文化中挖掘出了“吉文化”，傳遞著“吉是所有美好的開始”的理念。

 

 

 

 

就現(xiàn)況來說，王老吉涼茶“怕上火，喝王老吉”的功能價(jià)值和“吉文化”的品牌理念深受大眾喜愛，一句“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的口號(hào)更是讓很多消費(fèi)者心潮澎湃。1月19日，王老吉與短視頻平臺(tái)快手宣布達(dá)成具有首創(chuàng)性的新春戰(zhàn)略合作。此次合作將圍繞“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的主題，通過線上線下聯(lián)動(dòng)、春節(jié)定制產(chǎn)品推廣等形式，進(jìn)一步開拓新消費(fèi)場(chǎng)景，打造內(nèi)容共創(chuàng)新生態(tài)。

 

 

 

 

快手是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)社交平臺(tái)，擁有超過3億的日活用戶和290億條短視頻庫(kù)存，通過幫助人們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長(zhǎng)，持續(xù)提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感，快手用戶群體在全國(guó)版圖的深入及良好的社區(qū)情感基礎(chǔ)，和王老吉春節(jié)核心禮品市場(chǎng)的布局相契合。雙方圍繞著“擁抱美好吉祥年”的主題，由王老吉定制罐開啟，以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”，以此加深王老吉品牌在春節(jié)消費(fèi)心智中的投射，打造了春節(jié)營(yíng)銷新趨向。

 

 

 

 

除了開展全新營(yíng)銷模式以為，王老吉涼茶配方也在不斷優(yōu)化，通過精選的天然的植物草本，以科學(xué)的配方，使得王老吉涼茶的口感以及功能持續(xù)提升,為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的享受。經(jīng)配方改良之后的產(chǎn)品投放市場(chǎng)之后，就獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛。除了日常的零售場(chǎng)景外，王老吉還成為了眾多消費(fèi)者過節(jié)送禮的首選，因?yàn)檫@個(gè)品牌的飲料不僅好喝，同時(shí)也傳遞出了一種吉祥文化，在中國(guó)吉祥文化代表的是一種美好寓意的事物，在人與人情感溝通之間能夠傳遞出更加美好的愿望。

 

 

 

 

總體說來，現(xiàn)在各大品牌在發(fā)展過程中都面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，而王老吉涼茶作為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，總是能夠及時(shí)抓住機(jī)遇，圍繞多元化場(chǎng)景氛圍打造品牌形象，傳遞吉文化的情感價(jià)值和品牌溫度。在未來的發(fā)展中，王老吉將繼續(xù)深化品牌理念，將傳遞“吉文化”進(jìn)行到底。

 

關(guān)鍵詞：