3月15日，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒（2016年釀造）以線上直播的形式宣布隆重上市，這是國(guó)臺(tái)第五年連續(xù)選擇在“3·15”發(fā)布真實(shí)年份酒。本次活動(dòng)通過新華社、風(fēng)直播、酒說(shuō)、食業(yè)頭條等八大平臺(tái)直播，累計(jì)觀看人次達(dá)152.8萬(wàn)，在業(yè)界產(chǎn)生廣泛影響。

 

 

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒是雙標(biāo)確證（釀造年份+出廠年份）的滿5年真實(shí)年份酒，在行業(yè)內(nèi)較早實(shí)行真年份，唱響真品質(zhì)，樹立了真年份好醬酒的榜樣。在國(guó)臺(tái)酒業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展歷程中，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒作為中堅(jiān)力量，核心大單品，發(fā)揮了積極作用，成為白酒行業(yè)的一支騎兵，醬酒行業(yè)的先鋒力量。

就今年這次國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒上新發(fā)布來(lái)看，各界專家大咖齊賦能，高評(píng)價(jià)，觀看人數(shù)創(chuàng)新高，各大媒體競(jìng)相關(guān)注，并在“3·15”這一世界消費(fèi)者權(quán)益日的特殊日子，成為酒業(yè)品質(zhì)宣誓的標(biāo)桿。

為什么是國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒？其上新發(fā)布引發(fā)業(yè)界關(guān)注的背后原因是什么？給行業(yè)帶來(lái)哪些積極影響和財(cái)富機(jī)遇？本文將從七個(gè)維度進(jìn)行闡釋。

維度一：源自核心產(chǎn)區(qū)的正宗醬香

醬酒異常之熱已經(jīng)成為普遍事實(shí)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)介紹說(shuō)，2020年，醬酒銷售收入1550億，同比增長(zhǎng)14%，利潤(rùn)630億，同比增長(zhǎng)14.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)同期增長(zhǎng)水平。

醬酒熱的背后離不開茅臺(tái)的帶動(dòng)，茅臺(tái)作為世界名酒，醬香典范，與其產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)所處的特殊的地理環(huán)境和自然生態(tài)有密切關(guān)系。離開茅臺(tái)鎮(zhèn)釀不出茅臺(tái)酒，同樣也釀不出國(guó)臺(tái)酒，這就是核心產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特魅力。天士力早在1999年就扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)，前瞻性布局醬酒產(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)茅臺(tái)，做好國(guó)臺(tái)，看重的就是核心產(chǎn)區(qū)的特殊價(jià)值。

通過多年努力，國(guó)臺(tái)聚焦資源，打造出的核心大單品正宗大曲醬香國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒，以創(chuàng)領(lǐng)“真實(shí)年份  品質(zhì)誠(chéng)信”立本，以高人氣、高成長(zhǎng)性賺足了眼球。因此，“茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)價(jià)值賦能，源自茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)國(guó)臺(tái)酒業(yè)的核心大單品，正宗醬酒真實(shí)年份與品質(zhì)誠(chéng)信態(tài)度”，成為行業(yè)對(duì)此次國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒上新尤其關(guān)注的重要因素。

維度二：選擇“3·15”，既是品質(zhì)自信，更是一種態(tài)度

“3·15”代表的是本真、誠(chéng)信、品質(zhì)。本次發(fā)布會(huì)參會(huì)嘉賓，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇說(shuō)，像國(guó)臺(tái)這樣敢于選擇在“3·15”發(fā)布新品的案例在行業(yè)中少之又少，足見國(guó)臺(tái)的品質(zhì)底氣和誠(chéng)信態(tài)度。

自2017年首款國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒上市以來(lái)，作為真實(shí)年份酒的開創(chuàng)者和倡導(dǎo)者，國(guó)臺(tái)已連續(xù)5年發(fā)布國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒。國(guó)臺(tái)酒業(yè)副總經(jīng)理湯旭表示，選擇在每年的“3·15”進(jìn)行一年一個(gè)釀造年份的上新發(fā)布，一是表達(dá)國(guó)臺(tái)向消費(fèi)者致敬，擴(kuò)大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，展現(xiàn)企業(yè)“真實(shí)年份、品質(zhì)誠(chéng)信”的品質(zhì)主張和品牌實(shí)踐，切實(shí)為消費(fèi)者做好服務(wù)；二是對(duì)企業(yè)的自我鞭策。通過每年3·15消費(fèi)者權(quán)益日上新發(fā)布，強(qiáng)化國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒“真實(shí)年份 品質(zhì)誠(chéng)信”的品牌印記，并把“3·15”上新發(fā)布上升為國(guó)臺(tái)品質(zhì)戰(zhàn)略重要事件，牢記對(duì)真實(shí)年份的堅(jiān)守和傳承。

維度三：國(guó)臺(tái)勢(shì)能  賦予國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒巨大潛能

一個(gè)成功的單品顯然與其背后企業(yè)實(shí)力密不可分。國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒再次上新，引發(fā)關(guān)注，離不開國(guó)臺(tái)酒業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)能的背景。近幾年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)一路高歌猛進(jìn)，勢(shì)不可擋。去年以來(lái)，國(guó)臺(tái)乘勢(shì)而上，快速奔跑，“醬酒持續(xù)熱  國(guó)臺(tái)格外火”成為一道行業(yè)風(fēng)景。國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值超500億，三大釀酒基地系統(tǒng)保障，各項(xiàng)指標(biāo)保持逆市上揚(yáng)，跨越發(fā)展。在醬酒由“品類擴(kuò)容式增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“品牌競(jìng)爭(zhēng)式發(fā)展”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折階段，國(guó)臺(tái)不斷夯實(shí)“醬香新領(lǐng)袖”的行業(yè)地位，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒以真實(shí)年份踐行品質(zhì)誠(chéng)信，是國(guó)臺(tái)“視質(zhì)量如生命”的見證者。因此，國(guó)臺(tái)乘勢(shì)而上，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒銳氣十足，加快崛起，成為醬酒熱的領(lǐng)航者，自然備受追捧。

維度四：新品四大升級(jí)，增值潛能再提升

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒不僅是源自茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的正宗醬酒，具有尊貴的品飲價(jià)值，更有可觀的增值屬性和巨大的收藏投資價(jià)值。俗話說(shuō)“存錢不如存酒”，因?yàn)槔暇圃酱嬖较∮?、越存越值錢，具有保值、增值、超值的功能。茅臺(tái)酒之所以搶手，重要原因是價(jià)值與年份的正比例關(guān)系。

因此茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗的大曲醬香酒隨著儲(chǔ)藏時(shí)間變長(zhǎng)，不僅年份品質(zhì)更高，而且由于存世量稀少而更加值錢。

名酒之上“唯有老酒”，品質(zhì)之上，唯有真年份老酒！卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為，醬酒是老酒市場(chǎng)中次新酒的主力陣營(yíng)，升值空間大、快、猛，醬酒是老酒市場(chǎng)中大賽道、大市場(chǎng)。茅臺(tái)是老酒收藏領(lǐng)域王者，國(guó)臺(tái)大品牌年份老酒亦稀缺臻貴，亦是投資上選！

 

 

 

目前，不同年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒都在持續(xù)增值，其中2012年釀造的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒已經(jīng)達(dá)到千元以上，且一瓶難求。價(jià)值增長(zhǎng)邏輯鑄就長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，不僅如此，這次國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒上新融入了酒質(zhì)口感升級(jí)、鑒真溯源升級(jí)、包裝品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)等在內(nèi)的四大提升，增值潛能再次被寄予厚望。

維度五：稀缺國(guó)臺(tái)，搶到就是賺到

此次國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒上新，除了“新”，重要看點(diǎn)還在于其“稀缺”特點(diǎn)。去年，圍繞招商布局的“千商工程”提前收官，國(guó)臺(tái)全國(guó)布局網(wǎng)絡(luò)體系逐漸完善，市場(chǎng)需求量迅速加大，國(guó)臺(tái)供不應(yīng)求。而就在國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒上新的同一天，國(guó)臺(tái)以“紅頭文件”發(fā)布了限制招商令，明確在2021年4月15日以后不再接受新增經(jīng)銷商審批，引發(fā)輿論普遍關(guān)注。實(shí)際上，今年1月8日國(guó)臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上，國(guó)臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理張春新就明確指出，“市場(chǎng)會(huì)比產(chǎn)業(yè)跑得快，國(guó)臺(tái)可能將長(zhǎng)期處于供應(yīng)緊張的狀態(tài)，因?yàn)榛菩枰A足年份，確保品質(zhì)誠(chéng)信”。

因此，基于產(chǎn)能稀缺、配額稀缺、經(jīng)銷權(quán)稀缺，以及所形成的醬酒井噴和增值屬性特征，搶到國(guó)臺(tái)就是搭上了財(cái)富高鐵，只是最后的“船票”已經(jīng)不多，趕上末班車，也許還有機(jī)會(huì)。

維度六：真實(shí)年份，標(biāo)準(zhǔn)好酒

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的不斷增值，日漸火熱，根本原因是其所具備的真實(shí)年份價(jià)值標(biāo)簽符合了當(dāng)前及未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。

白酒要塑立新的價(jià)值與品質(zhì)表達(dá)方式，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示，追求美好生活已經(jīng)成為中國(guó)的主旋律，美好生活，一定要有美酒相伴，老酒、年份酒成了消費(fèi)者對(duì)好酒的期待。年份是中國(guó)白酒品質(zhì)與價(jià)值的重要表達(dá)，進(jìn)而讓消費(fèi)者真正懂好酒、喝好酒并感受白酒的魅力，符合當(dāng)前白酒消費(fèi)向名優(yōu)酒集中的趨勢(shì)與發(fā)展方向，從這一點(diǎn)來(lái)看，國(guó)臺(tái)真實(shí)年份酒體系的誕生自然是大勢(shì)所向。

中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長(zhǎng)、國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋全厚認(rèn)為，儲(chǔ)存是白酒釀造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，年份酒就是因?yàn)樵趦?chǔ)存的過程中產(chǎn)生了變化，酒的整體品質(zhì)才有了大幅度提升，成就了真正的年份好酒。國(guó)臺(tái)通過理性科學(xué)的研究，挖掘了年份酒的標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)涵，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒才能順利推出。

維度七：助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的真實(shí)年份價(jià)值與品質(zhì)誠(chéng)信態(tài)度，不僅釀就了一瓶正宗好醬酒，而且在行業(yè)內(nèi)也具有極強(qiáng)的推廣意義和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)表示，真實(shí)年份酒是消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求，有利于解決年份酒概念混亂現(xiàn)象；真實(shí)年份酒也是行業(yè)發(fā)展的需求，有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展；真實(shí)年份酒也是企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的需求，體現(xiàn)出擔(dān)當(dāng)和道義。國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒在每一瓶瓶身上都標(biāo)注了釀造年份，既是對(duì)消費(fèi)者的尊重，對(duì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助力，也是國(guó)臺(tái)酒業(yè)社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。

海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜表示，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒建立了垂直價(jià)格體系，釀造年份和出廠年份的雙標(biāo)確證，對(duì)消費(fèi)者就是品質(zhì)誠(chéng)信的體現(xiàn)，是國(guó)臺(tái)質(zhì)量信仰的體現(xiàn)，在白酒行業(yè)是一種創(chuàng)新，更是一次引領(lǐng)，是產(chǎn)品思維、產(chǎn)品主義的體現(xiàn)，只會(huì)被模仿、從未被超越，這種領(lǐng)航精神可圈可點(diǎn)。

基于上述七大維度來(lái)看，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒此次上新不僅僅是一款產(chǎn)品的升級(jí)，而是在醬酒持續(xù)火熱、真實(shí)年份受到追捧及國(guó)臺(tái)高速發(fā)展綜合背景下的超級(jí)大單品再次華麗蝶變。隨著國(guó)臺(tái)酒日益稀缺、價(jià)值升級(jí)和“十四五”高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒注定將給經(jīng)銷商帶來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇。并且，受到此次“限制招商”紅頭文件影響，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒必將在近期引發(fā)新一輪的爭(zhēng)搶熱潮。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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