“我平時喜歡喝飲料來解壓，但我挑的都是無糖飲料啊。”面對身體亮起的紅燈，小雅還沒有從震驚中走出來。

像小雅這樣的例子并非少數。湖南長沙的夏女士，因為不喜歡運動，又想要維持身材，一直選擇更健康的網紅飲料，沒想到日積月累兩側腎臟都長出了結石。

常州11歲的男孩明明，是快樂水的忠實粉絲，直到最近，家人發(fā)現他脖頸處的皮膚呈烏黑色，原以為是曬傷，檢查報告卻顯示患上了“黑色棘皮癥”。醫(yī)生表示，明明患病，喝下去的大量飲料起了重要作用。

有媒體特意買來市面上流行的20種無糖飲料進行測評，雖然國家對無糖飲料沒有現行標準，但參照預包裝飲料《GB28050-2011預包裝食品營養(yǎng)標簽通則》來看，無糖飲料糖含量應小于等于0.5g/100ml，竟無一合格。

不妨從頭回溯，撇去人為制造的光環(huán)，網紅飲料們本身并沒有什么值得稱道的產品壁壘，所謂的創(chuàng)新也多是無關痛癢的賣點，跟風和山寨亂象更是屢禁不止，潮流來得快，去得也快。

短暫的走紅周期，造成的另一個惡性循環(huán)是，比起靜下心來琢磨產品，飲料企業(yè)們更愿意在營銷轟炸上砸錢出力。

線上借助抖音、小紅書等社交媒體平臺，亦或贊助各種綜藝節(jié)目刷臉，花高價坑位費請頭部主播帶貨;線下則拓展便利店和商超渠道，為拿到更多位置不惜重金肉搏。

這種做法在業(yè)內幾乎是公開的秘密。元氣森林創(chuàng)始人唐彬森就說過：“我們敢在創(chuàng)造20億收入時,掏出18億去做廣告投放。”

指望瘋狂專注營銷的網紅飲料公司們，能造出敞開喝還沒負擔的飲料，那才是對自己的不負責任。

無獨有偶，就在前段時間，某山楂飲品出圈后，遭到員工匿名爆料，稱其代工廠的衛(wèi)生條件令人堪憂。

秘密拍攝的畫面里，藍色鐵皮桶裝著原料，漏在地上的添加劑無人處理，抽糖漿的管子從地上拿起接著放進攪拌池，卻依舊以花里胡哨的“障眼法”，獲得了高人氣。

可以肯定的是，未來還會有更多的“智商檢測水”面市，概念、成分、包裝、廣告只會越來越出神入化。

作為消費者，能做的就是保持理性和清醒。否則，被收割的不只是錢包，還有最重要的本錢——身體。別為那點短暫的快樂，提前透支了未來。(作者：朱末)

關鍵詞： 網紅飲料