“首店”的不斷增加，也與濟(jì)南商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷更新、商業(yè)綜合體的增多有關(guān)，從萬象城、印象城到融創(chuàng)茂、龍湖天街，大型城市綜合體在品牌引進(jìn)中也十分看重首店對于人氣聚集的效應(yīng)。

據(jù)報道，濟(jì)南萬象城在開業(yè)時，就有近百家品牌首次入駐山東,140家品牌首次入駐濟(jì)南。濟(jì)南融創(chuàng)茂引進(jìn)了近300家品牌，其中SPAR家家悅精品超市煥新概念店、meland club、星際傳奇等25家品牌為城市首店。

2020年，濟(jì)南市全社會消費(fèi)品零售總額4469.1億元，增長1.1%，實現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，分別高于全國、全省5、1.1個百分點。今年上半年，濟(jì)南社會消費(fèi)品零售總額為2223.5億元，增長23.7%，兩年平均增長5.1%。不斷增長的消費(fèi)力也為首店經(jīng)濟(jì)的培育提供了土壤。

最高補(bǔ)助300萬

首店來濟(jì)有政策利好

隨著越來越多的品牌首店開在濟(jì)南，濟(jì)南的首店經(jīng)濟(jì)也迎來了新一輪發(fā)展期。但與國內(nèi)的北、上、廣等城市相比，還存在明顯差距。

上海被譽(yù)為首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，2018年就在全國率先提出“首店經(jīng)濟(jì)”的概念，并把發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)視為“上海購物”品牌的一張名片。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年上海新開首店513家，比2020年同期增長60.3%。

據(jù)了解，北京、上海、成都等首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好的城市，都制定了相關(guān)的扶持政策。比如，北京去年10月出臺了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，上海去年出臺了《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》。今年5月，東莞出臺了《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級的若干措施(試行)》。

首店經(jīng)濟(jì)與連鎖經(jīng)營都是挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力的重要創(chuàng)新手段，對于以消費(fèi)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長具有重要推動作用。2019年10月，濟(jì)南印發(fā)了《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，主要圍繞加快知名品牌首店招引、助力首店選址推廣、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、優(yōu)質(zhì)品牌示范、消費(fèi)環(huán)境改善、營造首店發(fā)展環(huán)境、提升服務(wù)質(zhì)量等方面提出相應(yīng)舉措，助力首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

其中，對在濟(jì)南市開設(shè)亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、山東首店、濟(jì)南首店、旗艦店的國際品牌企業(yè)，開設(shè)綜合商超類首店租金或建安成本超過1000萬元的，按照項目核定實際投資總額的30%給予支持，最高補(bǔ)助300萬元。獎補(bǔ)力度之大也受到外界好評。

政策出臺后，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，成效明顯。濟(jì)南市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《措施》印發(fā)后，直接促進(jìn)了品牌首店來濟(jì)數(shù)量的增加，據(jù)統(tǒng)計，從《措施》印發(fā)后到2020年底，這一期間濟(jì)南引入了150多家品牌首店。同時也對濟(jì)南的招商引資起到重要推動作用。

“品牌來濟(jì)可能會面臨著成本、起步等問題，政府采取補(bǔ)貼、鼓勵進(jìn)入的方法，發(fā)揮先占優(yōu)勢，吸引過來比較有黏性的商業(yè)品牌，不僅能促進(jìn)消費(fèi)，可以豐富城市的內(nèi)涵，也能提升城市美譽(yù)度。”董彥嶺說。

今年引進(jìn)40個以上首店

打造國際消費(fèi)中心城市

首店經(jīng)濟(jì)是引領(lǐng)城市消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)，也是創(chuàng)建國際消費(fèi)城市的發(fā)力點。目前國內(nèi)已有多座城市將建設(shè)“國際消費(fèi)中心城市”作為發(fā)展目標(biāo)之一。上海、北京、天津、重慶、廣州被商務(wù)部確定為率先培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。另外包括杭州、武漢、南京、青島、大連、寧波、廈門等城市都明確提出要創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市。

2021年濟(jì)南市政府工作報告提出，要積極創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，培育打造地標(biāo)商圈、特色街區(qū)、泉城夜游、文化演藝、度假康養(yǎng)、藝術(shù)品鑒等消費(fèi)場景，為國內(nèi)外游客提供“看山、聽泉、觀湖、游河、品城”新體驗。大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵舉辦新品首發(fā)活動，引進(jìn)品牌首店40個以上。

除了消費(fèi)能力和人口，營商環(huán)境也是發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重要因素。當(dāng)前濟(jì)南正在打造一流營商環(huán)境，先后制定印發(fā)《建設(shè)一流營商環(huán)境實施方案》《進(jìn)一步改善營商環(huán)境十條措施》，“在泉城·全辦成”的口碑形象不斷提升。這也吸引了包括品牌商家在內(nèi)的企業(yè)前來落戶。

“吸引知名品牌來濟(jì)開店，最重要的是營商環(huán)境的打造。”濟(jì)南市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部主任、教授吳學(xué)軍說。在企業(yè)考慮首家店面的選址時，肯定要選擇環(huán)境最優(yōu)、最有利于自身發(fā)展的地方。

作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的引擎，消費(fèi)業(yè)態(tài)的繁榮關(guān)系著城市的高質(zhì)量發(fā)展，用首店經(jīng)濟(jì)挖掘消費(fèi)潛力，釋放新的發(fā)展動能，將成為濟(jì)南未來的新發(fā)力點。

“下一步我們也會根據(jù)實際情況加強(qiáng)對首店政策的宣傳，用更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)措施吸引更多更好的知名品牌來濟(jì)南落戶。同時依托泉城路等重要商圈及商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)、夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)等平臺加大招商力度，發(fā)揮好品牌的集聚和帶動作用。”濟(jì)南市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

關(guān)鍵詞： 國際首店 首店經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)潛力