暑期游收官，日前，中國(guó)旅游研究院《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元。攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)較2019年實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，出境游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。消費(fèi)者呈現(xiàn)出游半徑增長(zhǎng)、出游頻次提升、愿為體驗(yàn)付費(fèi)的趨勢(shì)，研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。

暑期旅游剛結(jié)束，國(guó)慶旅游市場(chǎng)已悄然啟動(dòng)，不少游客已經(jīng)在規(guī)劃、預(yù)訂中秋與國(guó)慶長(zhǎng)假的出行。甚至部分中秋、國(guó)慶假期的歐洲游產(chǎn)品已售罄。

（圖片攝影：任玉明）

【資料圖】

親子游、研學(xué)游貢獻(xiàn)大

途牛統(tǒng)計(jì)顯示，今年暑期，一線、新一線城市用戶出游意愿更為強(qiáng)烈，其中，北上廣深一線城市用戶出游人次占比超過(guò)了35%。熱門(mén)客源地中，北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、合肥、天津、武漢、成都等城市位居“2023年暑期出游熱門(mén)客源地TOP10”榜單前列。

出游天數(shù)方面，更多游客選擇了3天及以上的行程，出游人次占比達(dá)74%，其中，3天～4天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為29%。此外，也有9%的用戶選擇了8天以上的出游行程。

暑期旅游旺季，親子客群無(wú)疑是最具活力的一股力量。途牛數(shù)據(jù)顯示，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主題樂(lè)園、休閑度假、文博游等大眾熱門(mén)旅游主題外，今年暑期的研學(xué)游產(chǎn)品也迎來(lái)了預(yù)訂熱潮。

除了親子游，與孩子有關(guān)的產(chǎn)品都頗受歡迎，比如研學(xué)游。三年來(lái)積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻2倍。攜程平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)北京、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、四川的研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長(zhǎng)。今年北京一地的研學(xué)產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較疫前增長(zhǎng)近2倍。

時(shí)隔三年，家長(zhǎng)們?cè)賵?bào)研學(xué)營(yíng)消費(fèi)觀念也發(fā)生改變。攜程報(bào)告顯示，今年暑期研學(xué)獨(dú)立營(yíng)人均花費(fèi)是1431元，同比去年下降一成左右；親子營(yíng)人均花費(fèi)為3453元，與去年持平。1天～2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動(dòng)等短途研學(xué)產(chǎn)品成為眾多家長(zhǎng)追捧的方向；此外，暑假拼接多個(gè)短途營(yíng)的現(xiàn)象也較為明顯，在攜程上訂多次1天～2天的特色研學(xué)產(chǎn)品的家長(zhǎng)也不在少數(shù)。

出境游升溫，中秋國(guó)慶連休拉動(dòng)出游

飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游預(yù)訂在6月已經(jīng)進(jìn)入高峰，6月出境旅游商品成交額和被五一“黃金周”加持的5月相比，增長(zhǎng)60%以上。

暑期以來(lái)，出境游熱度迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)預(yù)訂高峰更提前、深度游產(chǎn)品更火熱等趨勢(shì)。各大旅游平臺(tái)顯示，泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線、新西蘭、阿聯(lián)酋等目的地是出境游用戶的熱門(mén)選擇。

隨著第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游國(guó)家和地區(qū)名單的公布，不少旅游企業(yè)都在積極修復(fù)出境供應(yīng)鏈，主動(dòng)鏈接與境外酒店、地接社的合作，積極開(kāi)展與出境業(yè)務(wù)組團(tuán)社合作。比如途牛在第一時(shí)間恢復(fù)上線了澳新連線、奧匈捷連線、德法意瑞等長(zhǎng)線游經(jīng)典產(chǎn)品。

澳大利亞旅游局表示，得益于中澳之間航班運(yùn)力的迅速恢復(fù)和申請(qǐng)電子簽證的便利性，澳大利亞在長(zhǎng)線游上的熱度一直不減。《Visa 2023年全球旅游意向調(diào)查》顯示，澳大利亞是中國(guó)消費(fèi)者最向往的出境游目的地之一。

由于中秋連著國(guó)慶假期，因此接下來(lái)的長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)也備受關(guān)注。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，最近一周，預(yù)訂中秋、國(guó)慶假期國(guó)際機(jī)票出行人數(shù)環(huán)比上周增長(zhǎng)超35%。預(yù)訂國(guó)內(nèi)機(jī)票的出行人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超4成。中秋、國(guó)慶放假安排公布后，同程度假平臺(tái)有關(guān)中秋國(guó)慶線路的咨詢量翻倍，其中，出境游咨詢量增長(zhǎng)超4倍。

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，出境游復(fù)蘇有望在今年中秋、國(guó)慶期間迎來(lái)首個(gè)“里程碑”。其中，東南亞將有強(qiáng)勁表現(xiàn)，歐美長(zhǎng)線游也將有不錯(cuò)的表現(xiàn)，并將帶動(dòng)相關(guān)目的地的機(jī)票、住宿需求。同時(shí)，黃金周期間的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游市場(chǎng)有望延續(xù)暑期的熱度，部分熱門(mén)目的地的客流量有望超疫情前同期水平。

澳大利亞旅游局表示，作為新晉入選文旅部試點(diǎn)恢復(fù)第三批出境團(tuán)隊(duì)游目的地國(guó)家，澳大利亞期待在即將到來(lái)的中秋國(guó)慶長(zhǎng)假迎來(lái)更多中國(guó)游客。

春秋旅游方面表示，隨著接下來(lái)上海旅游節(jié)、“中秋+國(guó)慶”假期的到來(lái)，春秋也在積極布局市場(chǎng)?！?023春秋旅游代理商大會(huì)”日前舉行，春秋旅游與近百家旅游企業(yè)，共同商討旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路。隨著北美、南美等多個(gè)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)游的放開(kāi)，既延續(xù)了周邊游和短線游的熱度，也推動(dòng)了長(zhǎng)線出境市場(chǎng)的恢復(fù)。

春秋旅游進(jìn)一步透露，由于簽證需要提前約，所以一些出境長(zhǎng)線游產(chǎn)品已啟動(dòng)一段時(shí)間，目前春秋旅游涵蓋“中秋+國(guó)慶”假期的歐洲游產(chǎn)品，已經(jīng)基本售罄，涉及的目的地包括西班牙、葡萄牙、瑞士、法國(guó)、意大利、匈牙利、塞爾維亞、克羅地亞、斯洛文尼亞、希臘、冰島、丹麥等。

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