【資料圖】

2025年12月12日，以“同鞍馭新征，山海皆可平”為主題的伊利集團成人營養(yǎng)品事業(yè)部客戶大會在珠海圓滿舉行。大會匯聚全國合作伙伴，共同總結2025年經(jīng)營得失，擘畫部署2026年新業(yè)務發(fā)展藍圖。同時，伊利欣活正式發(fā)布行業(yè)首個全鏈路28天“欣”鮮達服務體系，標志著成人奶粉行業(yè)邁入以“極致新鮮”為核心的品質3.0時代，再次提升了高端功能奶粉的價值標準。

從品質進化到行業(yè)引領伊利“鮮活”戰(zhàn)略升維

大會上，伊利集團成人營養(yǎng)品事業(yè)部回顧了中國成人奶粉行業(yè)的品質演進路徑。從早期滿足“喝得到”的基礎需求，到以欣活品牌為代表，通過采用新鮮生牛乳一次成粉的工藝革新，推動行業(yè)進入“喝得好”的2.0時代。如今，面對消費者對營養(yǎng)活性與新鮮體驗的高要求，欣活再次引領行業(yè)升級。

伊利欣活始終堅持以消費者為中心，整合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢資源，系統(tǒng)性打造“28天‘欣’鮮達”服務體系。該體系貫穿牧場、工藝、品控到履約的完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新構建全鏈路鎖鮮體系，從而將“新鮮”從單一的產(chǎn)品屬性，升級為覆蓋產(chǎn)業(yè)全鏈條的核心競爭力。

28天重新定義“鮮活營養(yǎng)”的黃金標準

大會現(xiàn)場，欣活品牌代言人劉濤女士驚喜現(xiàn)身，以“消費者+代言人”雙重身份為“新鮮戰(zhàn)略”傾情證言，她真誠分享“給家人沖的每一杯奶，都像把牧場鮮活營養(yǎng)第一時間送達”，引發(fā)全場共鳴。

據(jù)介紹，為確保“28天”的科學承諾完美兌現(xiàn)，伊利欣活構建了環(huán)環(huán)相扣的四大保障體系，鮮活奶源，臻選頭部1%專屬牧場，生牛乳擠出后2小時內(nèi)4℃冷鏈直達工廠；鮮活工藝，采用“百秒瞬時工藝”，在25℃以下溫和加工，減少熱損傷；鮮活品質，依托伊利質量管理體系，歷經(jīng)112道工序、453個質控點嚴格把關；鮮活履約，消費者下單后24小時內(nèi)發(fā)貨，聯(lián)合頭部物流實現(xiàn)95%的三日送達率。

目前，“28天‘欣’鮮達”服務已率先在京東平臺首發(fā)。未來，這項極致的鮮活承諾將逐步覆蓋全系列產(chǎn)品。公司方面表示，伊利欣活持續(xù)堅守“伊利即品質”企業(yè)信條，聚焦“以消費者為中心”，讓鮮活營養(yǎng)走進千家萬戶的餐桌！

關鍵詞： 伊利 鮮活 行業(yè) 消費者 體系 舉行 新鮮