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人民網(wǎng)北京12月30日電 （記者申佳平）數(shù)字消費作為居民消費的重要組成和數(shù)智化升級的關鍵引擎，積極撬動內(nèi)需增長。近日，中國信息通信研究院（簡稱“中國信通院”）發(fā)布《數(shù)字消費藍皮書（2025年）》，其中提出我國數(shù)字消費需求擴容升級，居民消費理念和行為展現(xiàn)新貌。

藍皮書指出，我國居民數(shù)字消費需求展現(xiàn)蓬勃活力，消費意愿強，消費期待高。居民數(shù)字消費理念變化升級，除關注質(zhì)量和價格，還注重情感共鳴、科技嘗鮮、互動體驗等多重因素，更看重“情緒價值”和“綠色價值”。居民數(shù)字消費行為多元發(fā)展，交互式體驗消費與即時消費受追捧，消費形態(tài)結構和需求結構細化分層，消費者升級為兼具商品傳播者、內(nèi)容創(chuàng)作者和決策影響者的新角色。數(shù)字消費群體突破年齡、性別、地域等邊界，“Z世代”、銀發(fā)族、農(nóng)村居民等新勢力不斷涌現(xiàn)。

據(jù)悉，該藍皮書是中國信通院連續(xù)第三年跟蹤發(fā)布的數(shù)字消費領域系列研究成果，報告深刻闡釋數(shù)字消費的時代價值，挖掘數(shù)字消費與穩(wěn)增長、促轉型、惠民生的相互關系；系統(tǒng)構建數(shù)字消費基本框架，明晰數(shù)字消費運行機理；以“供給—需求—環(huán)境”三維視角為脈絡，全面觀察數(shù)字消費發(fā)展態(tài)勢；研判“十五五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展形勢，前瞻展望數(shù)字消費的未來圖景。

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