不過，上海迪士尼畢竟有著強(qiáng)大的“吸金”能力。2021年下半年，上海迪士尼更是憑借新IP形象——“玲娜貝兒”頻頻出圈。據(jù)悉，在微博熱搜中，時(shí)常可以看到由一只粉紅的毛絨狐貍女孩“玲娜貝兒”引起的話題，而“玲娜貝兒”在上海迪士尼全球首發(fā)上線僅三個(gè)多月，已然成為迪士尼的流量新?lián)?dāng)。首發(fā)當(dāng)日，不少消費(fèi)者更是排隊(duì)數(shù)個(gè)小時(shí)只為了購(gòu)買玲娜貝兒的各種周邊。屢次出圈的同時(shí)也伴隨著爭(zhēng)議，12月14日，一則名為“玲娜貝兒玩偶價(jià)格太離譜了”的話題登上熱搜，起因?yàn)?2月12日開啟預(yù)約的玲娜貝兒圣誕系列周邊玩具人氣太旺，預(yù)約系統(tǒng)一度空白。而在某電商平臺(tái)上，其價(jià)格已被黃牛炒至上千元。

對(duì)此上海迪士尼做出回應(yīng)，表示將不斷補(bǔ)貨并繼續(xù)加大補(bǔ)貨數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然有爭(zhēng)議，但“玲娜貝兒”仍是上海迪士尼一次成功的IP營(yíng)銷。

就2021年來看，北京的環(huán)球度假區(qū)和上海的迪士尼已形成了“南北雙雄”的格局，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

廣東

全球最大樂高樂園落戶

國(guó)際IP即將入局

作為我國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省，廣東省的文化和旅游資源也是非常的豐富。隨著國(guó)際主題公園接連在北京、上海“開花結(jié)果”，廣東的主題公園市場(chǎng)也將增添更多新的元素。

就在今年暑期，默林娛樂集團(tuán)宣布深圳樂高樂園度假區(qū)正式動(dòng)工。據(jù)了解，深圳樂高樂園度假區(qū)落戶大灣區(qū)，是大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，占地面積約為58萬平方米，預(yù)計(jì)2024年開園。此外，據(jù)估計(jì)，深圳樂高樂園度假區(qū)開業(yè)首年接待人次將超過200萬，同時(shí)，可提供的崗位也將達(dá)到3000個(gè)左右。

從該度假區(qū)的布局來看，建成后的深圳樂高樂園度假區(qū)內(nèi)設(shè)有1個(gè)樂高樂園、1個(gè)樂高樂園水樂園和3家主題酒店。其中，主題樂園內(nèi)將有九大主題區(qū)、超過100個(gè)互動(dòng)游樂設(shè)施、表演和景點(diǎn)。并且，該度假區(qū)內(nèi)的水樂園將是全球最大的樂高樂園水樂園，3家主題酒店也將提供超1000間房間?？梢?，深圳樂高樂園度假區(qū)的落地，又為廣東增添了一座“豪華”的親子類主題公園。

不僅如此，不少國(guó)內(nèi)的主題公園也坐落在廣東這個(gè)溫暖而又美麗的省份。例如，坐落在廣州的廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、位于珠海的珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)以及迄今為止已經(jīng)開園23載的深圳歡樂谷，這些主題公園的相繼開業(yè)，也為廣東省注入了滿滿的活力，而廣東省的主題公園市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的事實(shí)，卻也彰顯了其主題公園強(qiáng)勁的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)TEA共同發(fā)布的《2020全球主題公園和博物館報(bào)告》顯示，在廣東的主題公園中，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和廣州長(zhǎng)隆歡樂世界更是躋身全球25大娛樂/主題公園，分別位列第8名和第25名。

根據(jù)廣東省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，經(jīng)初步測(cè)算，2021年“五一”假期五天(5月1日-5日)，廣東省共接待游客4278.1萬人次，收入265.2億元。截至5月5日15時(shí)，廣東省4A級(jí)以上景區(qū)總預(yù)約數(shù)為183.2萬人次，在全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)預(yù)約統(tǒng)計(jì)中排名前列。其中全省15家5A景區(qū)預(yù)約總數(shù)為93.9萬人次;前三名景區(qū)分別是廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、惠州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、深圳市華僑城旅游度假區(qū)。

其實(shí)，廣東的主題公園市場(chǎng)依然有著很大的潛力，隨著新生力量的注入，相信主題公園在廣東的綻放會(huì)更加絢麗多彩。

潛力加速釋放質(zhì)量快步提升

國(guó)際一線主題公園的開業(yè)、落戶，國(guó)內(nèi)主題公園企業(yè)的擴(kuò)建等等，這些都預(yù)示著中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)正在迎來高速發(fā)展期。而主題公園與一座城市的關(guān)系，也隨著外溢效益愈加緊密。

縱觀過去的一年，雖然受疫情影響，全球的主題公園整體上影響較大，尤其是客流量，均呈現(xiàn)大幅的下降，但國(guó)內(nèi)主題公園也在疫情向好下不斷恢復(fù)，并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)勢(shì)頭。而展望未來，主題娛樂行業(yè)的前景更加可期。

在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二O三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中明確提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。并強(qiáng)調(diào)，將完善節(jié)假日制度，落實(shí)帶薪休假制度，擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi)，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，都市游出游總?cè)藬?shù)達(dá)12.12億人次，相當(dāng)于同期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游總?cè)舜蔚?4.8%。今年前三季度，城市居民貢獻(xiàn)了全國(guó)71.9%的游客人次，80.9%的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)。這表明，城市是旅游活動(dòng)和旅游消費(fèi)的最大產(chǎn)出地和發(fā)生地，可見，城市讓旅游有了更多可能。

今年是“十四五”的開局之年，就北京而言，北京城市副中心完成了“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，明確了未來五年文旅融合發(fā)展目標(biāo)。未來，通州將以環(huán)球主題公園開園為契機(jī)，借助環(huán)球主題公園的國(guó)際品牌影響力，有效承接外溢效應(yīng)，積極挖掘區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)需潛力，探索在主題娛樂產(chǎn)業(yè)中融入更多中國(guó)文化特色。

繼去年2020(第七屆)中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)上首寰文旅研究院正式揭牌成立后，今年，首寰文旅研究院還聚合國(guó)內(nèi)行業(yè)專家、文旅學(xué)者、協(xié)會(huì)組織、媒體智囊等多方專業(yè)力量，形成數(shù)十位專家組成的專家委員會(huì)，圍繞北京市委、市政府和首旅集團(tuán)、首寰公司的中心任務(wù)開展一系列工作，聚焦文旅行業(yè)課題研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制、咨詢決策服務(wù)、項(xiàng)目研發(fā)管理、企業(yè)品牌傳播、行業(yè)人才培訓(xùn)等核心領(lǐng)域。

此外，首寰文旅研究院還擬定了階段工作計(jì)劃，并結(jié)合研究院年度研究方向開展課題研究規(guī)劃，組織相關(guān)課題研究專家進(jìn)行話題研討;邀請(qǐng)專家參與研究院課題深度研討并參與課題報(bào)告。明年，首寰文旅研究院將聯(lián)合北商研究院強(qiáng)勢(shì)推出《2021中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告將在《2021(第八屆)中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)》上強(qiáng)勢(shì)亮相。屆時(shí)，峰會(huì)還將聚集旅游、娛樂、設(shè)備制造、文化創(chuàng)意、科技、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等等主題公園和度假區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)界專家和精英，共同分享疫情后主題公園拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新路徑，并探索和尋求業(yè)務(wù)合作的新機(jī)遇。

談到主題公園市場(chǎng)的發(fā)展，戴斌還指出，“我們注意到環(huán)球影城、迪士尼、默林等國(guó)際主題公園運(yùn)營(yíng)商在中國(guó)取得了矚目的業(yè)績(jī)。國(guó)際主題公園具有可開發(fā)的商業(yè)化IP，在服務(wù)和產(chǎn)品精致化迭代、運(yùn)營(yíng)的專業(yè)化方面等都需要我們學(xué)習(xí)，目前旅游業(yè)市場(chǎng)在慢慢發(fā)展、恢復(fù)，顯示出新的特點(diǎn)。旅游景區(qū)、公司等都在想方設(shè)法的創(chuàng)新，走出自己的道路”。

戴斌還表示，對(duì)于文旅行業(yè)來說，最困難的時(shí)候已經(jīng)過去了。目前，中國(guó)整個(gè)旅游業(yè)在波動(dòng)中恢復(fù)，兩年的抗疫經(jīng)歷，旅游市場(chǎng)整體已經(jīng)能做到心態(tài)穩(wěn)定。未來，中國(guó)主題公園市場(chǎng)仍有更大的潛力待挖掘。

(北京商報(bào)記者關(guān)子辰吳其蕓張怡然)

關(guān)鍵詞： 中國(guó)主題公園 消費(fèi)需求 北京環(huán)球度假區(qū) 玲娜貝兒