10月16日，港股上市公司上海閱文信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“閱文”）對(duì)外宣布全面布局漫劇生態(tài)，從IP、資金、技術(shù)、生態(tài)四大維度為漫劇創(chuàng)作保駕護(hù)航。包括開(kāi)放十萬(wàn)部精品IP、設(shè)立上億元專項(xiàng)創(chuàng)作基金、上線輔助漫劇制作的AIGC工具以及對(duì)漫劇賽道第一梯隊(duì)制作公司進(jìn)行投資等。

漫劇行業(yè)為何能夠吸引內(nèi)容巨頭大手筆投資？巨頭的加入又將如何影響漫劇生態(tài)？

(相關(guān)資料圖)

200億元市場(chǎng)規(guī)模待開(kāi)發(fā)

AI是首要驅(qū)動(dòng)力

漫劇指AI動(dòng)漫短劇，也稱動(dòng)態(tài)漫。作為短劇行業(yè)的細(xì)分賽道，如今正在體現(xiàn)它的商業(yè)吸引力。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，今年上半年漫劇劇目供給量以83%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，半年時(shí)間里漫劇市場(chǎng)對(duì)外輸出了超3000部作品，流水規(guī)模翻了12倍。市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破200億元量級(jí)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量正呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將突破數(shù)十萬(wàn)家。

記者了解到，在內(nèi)容方面，漫劇以男頻為主要戰(zhàn)場(chǎng)，與女頻主導(dǎo)的真人短劇形成差異化。目前漫劇內(nèi)容仍以男頻玄幻、爽文題材為主，恰好填補(bǔ)了真人短劇的男性用戶缺口，同時(shí)也開(kāi)始向女頻、古裝等多元題材延伸。受眾群體則以Z世代為核心，且一二線城市用戶占比相對(duì)較高。

DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“相比真人短劇的商業(yè)化模式，當(dāng)前漫劇主要以‘付費(fèi)解鎖（IAP）+廣告分成’為主，頭部作品單月流水可突破千萬(wàn)元。”

當(dāng)前，真人短劇市場(chǎng)免費(fèi)觀看趨勢(shì)已成定局，這讓依賴AI制作的低成本漫劇迎來(lái)爆發(fā)機(jī)遇。

“受益于AI技術(shù)突破，2025年漫劇市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，內(nèi)容數(shù)量大幅飆升，傳統(tǒng)動(dòng)漫廠商、真人短劇廠商、AI工具廠商、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)、網(wǎng)文公司等各路玩家紛紛進(jìn)場(chǎng)。但整體來(lái)看，漫劇市場(chǎng)仍處于早期發(fā)展階段，尚未形成穩(wěn)定格局，當(dāng)前仍以玩家混戰(zhàn)為主?！眲⒆鹫f(shuō)道。

上市公司“帶資”入場(chǎng)

頭部制作公司成投資新標(biāo)的

10月16日，在內(nèi)容領(lǐng)域擁有豐富資源的閱文宣布全面布局漫劇生態(tài)。閱文披露的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)一個(gè)季度探索已有30部漫劇播放量突破千萬(wàn)，多部作品播放量破億，登頂平臺(tái)榜單。

閱文從IP、資金、技術(shù)、生態(tài)四大維度的投入也將攪動(dòng)一池春水。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)陸續(xù)誕生了一批專門聚焦漫劇的頭部制作公司。DataEye統(tǒng)計(jì)，從出品主體來(lái)看，南昌優(yōu)瑞動(dòng)漫有限公司（“醬油動(dòng)漫”）、鄭州奇想文化傳播有限公司（“奇想文化”）、北京友和卓誼信息技術(shù)有限公司（“友和”）旗下劇場(chǎng)號(hào)分別占據(jù)8席、4席、2席，三家機(jī)構(gòu)合計(jì)包攬TOP30近半數(shù)席位。

閱文對(duì)外表示，投資醬油動(dòng)漫，雙方未來(lái)三年將加大合作力度，每年上線漫劇不少于400部，其中50%以上改編自閱文IP。

“閱文對(duì)醬油動(dòng)漫的投資，會(huì)進(jìn)一步影響漫劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局?！鄙虾Ｏ闹亮紩r(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前漫劇市場(chǎng)分散，一部漫劇火了就能帶動(dòng)一家中小公司冒頭。巨頭的加入無(wú)疑會(huì)加速市場(chǎng)集中，也將驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)井噴?！?/p>

劉尊認(rèn)為，閱文等頭部企業(yè)的加入也會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展?！耙环矫妫單拈_(kāi)放IP資源、提供創(chuàng)作扶持與技術(shù)工具，直接利好中小內(nèi)容創(chuàng)作者；另一方面，頭部企業(yè)具備成熟的IP變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，能推動(dòng)漫劇突破單一廣告模式，漫劇的商業(yè)變現(xiàn)模式有望趨于多元化，收入有望大幅提升；最后，頭部企業(yè)通過(guò)制定制作、審核、分發(fā)全流程的行業(yè)基準(zhǔn)，解決早期市場(chǎng)的混亂問(wèn)題，進(jìn)而推動(dòng)漫劇行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化方向發(fā)展?！?/p>

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