品牌紅利指什么？新造酒文化運動距離今天似乎已經(jīng)過去十年。在經(jīng)歷多輪殘酷洗牌后，「純糧白酒」這條賽道的市場熱情，卻還是高居不下。

在市場環(huán)境集體收緊的情況下，主動選擇一條難走的路，藏著白酒品牌重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的野心，也讓逸品天山這家新型白酒獨角獸走到臺前。作為一家成立不到五年的公司，年輕的逸品天山有何特別之處，憑什么獲得賽道紅利？

時代變了，我們對于白酒品牌的評判邏輯也隨之迭代。

白酒行業(yè)，也被放置在一個全新的坐標(biāo)系中評判。過去的「唯價格論」與「唯銷量論」都逐漸失效。在行業(yè)巨變時刻，品牌主理人的眼光理應(yīng)變得更為苛刻，不只盲目追逐概念，轉(zhuǎn)而押注確定的「可成長性」。

一家擁有成長空間的酒企，意味著其所選的賽道，必須是與白酒環(huán)境強相關(guān)，能快速且徹底地完成消費轉(zhuǎn)型。白酒企業(yè)的技術(shù)能力，需要做到軟硬兼?zhèn)?。而在白酒企業(yè)定位的選擇上，比起慣用概念造勢的品牌，市場更看好踏實造酒的長期主義玩家。

以技術(shù)、定位與賽道三重標(biāo)準(zhǔn)考量，方能更好地對企業(yè)進行定位與評估。如果將逸品天山放入這一坐標(biāo)系評估，得到的結(jié)果會是如何？

成立于新疆烏魯木齊的逸品天山，依托天山得天獨厚的原生態(tài)釀酒環(huán)境，布局濃香型白酒賽道。在原材提取上，取自天山博格達峰冰川雪融水、“全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”米泉大米等，二者宛如天作之合，而這也讓逸品天山成為國內(nèi)少見的純正的純糧白酒品牌。

從概念到交付這條路上，逸品天山?jīng)]有走新勢力一貫的燒錢路線，而是做到了市場資源的高效利用。逸品天山發(fā)布的第一款純糧白酒產(chǎn)品，“一品麒麟”和“一品仙鶴”，就啟動了文化交付效應(yīng)，而這也側(cè)面印證了市場對逸品天山這個新式白酒品牌的認(rèn)可度。

簡單來講，從定位來看，逸品天山瞄準(zhǔn)消費主力人群新中產(chǎn)的高端化市場，緊隨白酒產(chǎn)業(yè)向上與需求端消費升級的大趨勢。從賽道分析，逸品天山的誕生，也踩在了純糧白酒時代賽道的紅利上。

在廣闊的白酒市場中，逸品天山的護城河是什么？回歸白酒本質(zhì)，細(xì)致打磨體驗，是逸品天山解題的思路。

從造酒的第一天，逸品天山就堅定了白酒體驗的「第一性原理」是口感。因此，品味獨特性成為逸品天山在白酒領(lǐng)域「破圈」的重點之一。入口柔順純凈，口感平衡協(xié)調(diào)，有醇甜的回甘，留口香淡雅，好喝不上頭，絲毫不影響隔天的狀態(tài)，非常適用當(dāng)作口糧酒。

逸品天山清楚地認(rèn)識到，年輕的品牌如果想要破圈，勢必要提供越級體驗，才能夠贏得更多用戶的心。一個新品牌，價格比白酒大牌比較低，并且新品牌還提供了白酒大牌所不具備的新體驗、新價值、新口感，新的配置包括新技術(shù)，消費者自然會給品牌一個選擇的機會。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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