新年伊始，萬(wàn)象更新，我國(guó)品牌事業(yè)正迎來“千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流”的高質(zhì)量發(fā)展新局面。

1月10日，以“品牌，讓社會(huì)更美好”為主題的2022《中國(guó)名牌》年會(huì)在北京新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉行。此次活動(dòng)由新華社《中國(guó)名牌》雜志社主辦，中國(guó)品牌監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)國(guó)情發(fā)展研究院、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供智庫(kù)支持。本次年會(huì)舉辦了三場(chǎng)主題論壇，發(fā)布了三份主旨報(bào)告，揭曉了“2022年度品牌社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例”，發(fā)布并授牌了第二批“鄉(xiāng)村振興示范基地”，并進(jìn)行了首屆“中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)”承辦簽約儀式，成立了“《中國(guó)名牌》企業(yè)社會(huì)責(zé)任生態(tài)聯(lián)盟”。

年會(huì)活動(dòng)期間，眾多政商學(xué)媒界人士、鄉(xiāng)村振興一線代表與履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚一堂，在思辨互鑒中飛揚(yáng)智慧，在分享合作中凝聚力量，共謀品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)路徑，助推高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。

中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生發(fā)言

實(shí)施品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，需要眾多品牌在構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中起到重要的引領(lǐng)作用，更需要品牌夯實(shí)健康可持續(xù)發(fā)展這一基礎(chǔ)。如何實(shí)現(xiàn)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)？中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生在致辭時(shí)表示，人們對(duì)品牌的信任是品牌的生命，要建立品牌信任，關(guān)鍵在于創(chuàng)牌主體要有情懷、堅(jiān)持和擔(dān)當(dāng)，并高屋建瓴地尋求創(chuàng)牌之道。創(chuàng)牌主體要將一件事情當(dāng)做事業(yè)去做，有將其做好做強(qiáng)的志向；要有恒心和毅力，以時(shí)間換空間，保持品牌的生命力；要努力解決社會(huì)問題、滿足民眾需求，關(guān)鍵時(shí)刻勇于舍利取義，經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)。

《中國(guó)名牌》雜志社社長(zhǎng)稅立發(fā)言

主流媒體是傳播品牌聲音的“揚(yáng)聲器”和見證品牌發(fā)展的“記錄者”，是品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的“助力者”?！吨袊?guó)名牌》雜志社社長(zhǎng)稅立在致辭時(shí)表示，作為新華社唯一的品牌專業(yè)媒體，《中國(guó)名牌》全媒體一直立足中國(guó)品牌行業(yè)“理論高地、組織高地、行業(yè)高地”的戰(zhàn)略定位，履行專業(yè)媒體職責(zé)。2022年，《中國(guó)名牌》不斷加強(qiáng)打造自身的傳播矩陣、產(chǎn)品矩陣和資源矩陣，始終與中國(guó)企業(yè)站在一起，傳遞企業(yè)聲音、加強(qiáng)品牌宣傳、注重輿論引導(dǎo)；發(fā)揮橋梁紐帶作用，通過搭建交流平臺(tái)、凝聚思想共識(shí)，推動(dòng)全社會(huì)形成支持品牌建設(shè)的有利輿論氛圍和政策扶持環(huán)境。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明星發(fā)言

如何激發(fā)企業(yè)活力、增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)力、解決發(fā)展難題，始終是中國(guó)企業(yè)界關(guān)注的核心話題。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李明星在致辭中認(rèn)為，宏觀層面的高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為微觀層面的企業(yè)品牌化升級(jí)創(chuàng)造了良好環(huán)境，微觀層面的企業(yè)品牌化升級(jí)，能夠更好地支撐宏觀經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，兩者是相輔相成的有機(jī)統(tǒng)一整體。因此，企業(yè)的品牌化升級(jí)需要高水平內(nèi)涵導(dǎo)向，也需要傳承與創(chuàng)新。從務(wù)實(shí)的角度而言，企業(yè)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。

共謀品牌發(fā)展新思路 譜寫企業(yè)共贏新樂章

品牌力作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。進(jìn)入新時(shí)代，越來越多的中國(guó)企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。為深入探討品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，年會(huì)舉辦了以“回顧與展望”為主題的品牌建設(shè)主題論壇。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉發(fā)言

品牌需要塑造，更需要保護(hù)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉在論壇上發(fā)表主題演講。在提及市場(chǎng)監(jiān)管部門該如何發(fā)揮職能助推品牌建設(shè)時(shí)，他表示，品牌在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)充分履責(zé)，助推品牌建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。謝冬偉說，市場(chǎng)監(jiān)管部門一是要狠抓質(zhì)量提升，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力；二是要狠抓品牌塑造，擴(kuò)大品牌影響力；三是要狠抓品牌保護(hù)，激活品牌生命力。

《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿發(fā)布《2022年度中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》

歲末年初，既要回首過往、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，還要展望未來、把握趨勢(shì)。為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿發(fā)布了《2022年度中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，2022年，在疫情和多重不確定因素影響下，中國(guó)品牌頂住壓力，迎難而上，依然獲得了較大發(fā)展，中國(guó)品牌的專業(yè)化、數(shù)字化、年輕化、國(guó)潮化、跨界化、國(guó)際化發(fā)展不斷深化拓展。

在盤點(diǎn)的基礎(chǔ)上，《中國(guó)名牌》評(píng)選出了“2022中國(guó)十大品牌新聞”，梳理出了年度事件、年度人物、年度品牌等。每年，《中國(guó)名牌》都會(huì)對(duì)當(dāng)年整個(gè)品牌領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行盤點(diǎn)與回顧，這是首次在年會(huì)上作正式發(fā)布。

共創(chuàng)鄉(xiāng)村發(fā)展新機(jī)遇 賦能農(nóng)業(yè)品牌新動(dòng)能

當(dāng)前，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，是黨中央著眼全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)作出的戰(zhàn)略部署。為此，多地抓住了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機(jī)遇，通過鞏固傳統(tǒng)品牌影響力、加強(qiáng)新興品牌建設(shè)，持續(xù)創(chuàng)新，摸索出了符合當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

國(guó)家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導(dǎo)司原副司長(zhǎng)劉曉山視頻發(fā)言

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，而品牌無疑是產(chǎn)業(yè)振興最好的抓手。國(guó)家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導(dǎo)司原副司長(zhǎng)劉曉山以“發(fā)揮品牌作用 助力鄉(xiāng)村振興”為主題發(fā)表演講，他表示，2022年是《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》的收官之年，也是進(jìn)入“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”后的關(guān)鍵一年。劉曉山說，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅(jiān)，必須堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，匯聚全社會(huì)的力量，以更有力的舉措、更強(qiáng)大的力量來推進(jìn)，這離不開品牌和媒體的作用。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)研究中心主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專業(yè)咨詢委員會(huì)專家張正河發(fā)布《2022中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》

為給未來全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供一個(gè)可量化的工具性措施，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)研究中心主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專業(yè)咨詢委員會(huì)專家張正河從全國(guó)、省級(jí)、縣域三個(gè)層面，總結(jié)我國(guó)過去五年來鄉(xiāng)村振興重大成就，發(fā)布了《2022中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》，公布了“縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣”及“縣域糧食產(chǎn)能百?gòu)?qiáng)縣”。江蘇省邳州市以275.36億元農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值位居“縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣”榜首。黑龍江省富錦市以314萬(wàn)余噸糧食產(chǎn)量榮登“縣域糧食產(chǎn)能百?gòu)?qiáng)縣”榜首。

第二批“《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”授牌儀式

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要舉全社會(huì)之力。按照民政部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)的《關(guān)于動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)組織參與鄉(xiāng)村振興工作的通知》要求，為貢獻(xiàn)媒體力量，助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)，《中國(guó)名牌》在有關(guān)行業(yè)主管部門的大力支持下，第二批“《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”甄選工作順利完成，并在年會(huì)期間為廣西潤(rùn)華立體農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司、湖南林放農(nóng)業(yè)博覽園有限公司、山東冠優(yōu)農(nóng)業(yè)公司、浙江省杭州市蕭山區(qū)益農(nóng)鎮(zhèn)、四川省涼山彝族自治州雷波縣汶水鎮(zhèn)汶水村、明一國(guó)際、浙江康誠(chéng)控股集團(tuán)有限公司、湖州通元石料有限公司等8家入選基地授牌。

啟航社會(huì)責(zé)任新征程 抒寫品牌發(fā)展新故事

隨著企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展逐漸成為全球共識(shí)，2022年，國(guó)內(nèi)已有3803家企業(yè)發(fā)布過《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，其中上市企業(yè)成為主要發(fā)布主體。如今，履行社會(huì)責(zé)任已成為企業(yè)衡量品牌價(jià)值的重要維度。

為共享發(fā)展新機(jī)遇，培育增長(zhǎng)新動(dòng)能，年會(huì)舉辦了企業(yè)社會(huì)責(zé)任高端論壇。

《中國(guó)名牌》雜志社編委會(huì)主任顧立林發(fā)言

“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”概念20世紀(jì)90年代后才逐步進(jìn)入國(guó)人視野。作為企業(yè)發(fā)展的新興戰(zhàn)略，企業(yè)積極踐行社會(huì)責(zé)任有哪些價(jià)值和意義？《中國(guó)名牌》雜志社編委會(huì)主任顧立林在演講中表示，社會(huì)責(zé)任不僅是簡(jiǎn)單的公益活動(dòng)、做慈善，還是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志之一。“企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，能有效提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，是打造和提升企業(yè)形象的重要舉措。”顧立林說。隨著創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念不斷深入人心，越來越多的企業(yè)將踐行社會(huì)責(zé)任與企業(yè)戰(zhàn)略決策、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、品牌建設(shè)等進(jìn)一步融合貫通，努力創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和品牌價(jià)值。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端發(fā)布

《2022年度中國(guó)品牌社會(huì)責(zé)任報(bào)告》

為引導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振，《中國(guó)名牌》全媒體聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心發(fā)布了《2022年度中國(guó)品牌社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了解讀?！秷?bào)告》通過系統(tǒng)梳理2022年度中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，我國(guó)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的趨勢(shì)表現(xiàn)為履責(zé)意識(shí)逐步樹立，履責(zé)范圍涵蓋領(lǐng)域較廣，與國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向緊密呼應(yīng)；國(guó)有企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)領(lǐng)先于民營(yíng)企業(yè)與外資企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)不斷增強(qiáng)?！秷?bào)告》還構(gòu)建了中國(guó)式現(xiàn)代化目標(biāo)引領(lǐng)下的企業(yè)品牌社會(huì)責(zé)任評(píng)估體系。

“2022《中國(guó)名牌》企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例”發(fā)布儀式

2022年底，為多維度考察中國(guó)品牌在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的綜合表現(xiàn)，《中國(guó)名牌》全媒體聯(lián)合相關(guān)智庫(kù)機(jī)構(gòu)啟動(dòng)了“2022《中國(guó)名牌》企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例”征集活動(dòng)，通過案例征集、案例初評(píng)、專家評(píng)審、案例公示，最終甄選出阿里巴巴集團(tuán)、小米集團(tuán)、騰訊公司、中國(guó)聯(lián)通、京東科技、攜程集團(tuán)、中化環(huán)境、嗶哩嗶哩、保利置業(yè)、萬(wàn)家樂、倍輕松、值得買科技、東強(qiáng)股份、得物App、海陽(yáng)集團(tuán)、來酷科技、萬(wàn)創(chuàng)投行、燕大濱沅、挪瓦咖啡、金葉綠森、財(cái)金星空、南源新材料等獲評(píng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例。本次年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了“2022《中國(guó)名牌》企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例”名單，并為入選企業(yè)頒發(fā)了證書和獎(jiǎng)牌。

圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)

如今，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任已成為企業(yè)制勝未來的突破口。為深入探討企業(yè)社會(huì)責(zé)任的發(fā)展路徑，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了以“責(zé)任踐行初心 行動(dòng)書寫擔(dān)當(dāng)”為主題的圓桌論壇，中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(zhǎng)安峰山，海陽(yáng)集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人徐超，綠森木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳康和萬(wàn)創(chuàng)投行創(chuàng)始合伙人洪先亮出席，共同分享交流了企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的經(jīng)驗(yàn)與心得。

“《中國(guó)名牌》企業(yè)社會(huì)責(zé)任生態(tài)聯(lián)盟”成立儀式

為聚焦時(shí)代課題、凝聚發(fā)展共識(shí)，《中國(guó)名牌》全媒體聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心共同發(fā)起成立了“《中國(guó)名牌》企業(yè)社會(huì)責(zé)任生態(tài)聯(lián)盟”，阿里巴巴、小米集團(tuán)、騰訊集團(tuán)、京東科技、中國(guó)聯(lián)通、值得買科技等知名企業(yè)代表見證了聯(lián)盟成立儀式。

浙江省衢州市人大常委會(huì)副主任、常山縣委書記潘曉輝，四川省涼山彝族自治州雷波縣委副書記、縣長(zhǎng)陳嘉明，山東省冠縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委書記、局長(zhǎng)申延龍，阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)張楠，京東數(shù)科數(shù)智鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉賢志，攜程集團(tuán)公共事務(wù)部總經(jīng)理秦靜，脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金，國(guó)投人力公司董事長(zhǎng)孟書豪，江蘇東強(qiáng)股份有限公司黨委書記王子純等嘉賓出席年會(huì)并發(fā)表主題演講。

據(jù)了解，《中國(guó)名牌》全媒體作為新華社旗下唯一的品牌專業(yè)媒體矩陣，是新華社民族品牌工程官方媒體，擁有中國(guó)唯一的“中國(guó)名牌”權(quán)威IP。本次年會(huì)采取線下線上相結(jié)合的方式舉行，線上在新華社現(xiàn)場(chǎng)云、中國(guó)名牌網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。值得買科技、鮮到鮮得特別贊助了本次年會(huì)。（高佳琪）

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