新年伊始，萬象更新，我國品牌事業(yè)正迎來“千帆競發(fā)、百舸爭流”的高質(zhì)量發(fā)展新局面。

1月10日，以“品牌，讓社會更美好”為主題的2022《中國名牌》年會在北京新華媒體創(chuàng)意工場舉行。此次活動由新華社《中國名牌》雜志社主辦，中國品牌監(jiān)測中心、中國國情發(fā)展研究院、中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供智庫支持。本次年會舉辦了三場主題論壇，發(fā)布了三份主旨報告，揭曉了“2022年度品牌社會責任優(yōu)秀案例”，發(fā)布并授牌了第二批“鄉(xiāng)村振興示范基地”，并進行了首屆“中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”承辦簽約儀式，成立了“《中國名牌》企業(yè)社會責任生態(tài)聯(lián)盟”。

年會活動期間，眾多政商學媒界人士、鄉(xiāng)村振興一線代表與履行企業(yè)社會責任優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚一堂，在思辨互鑒中飛揚智慧，在分享合作中凝聚力量，共謀品牌強國戰(zhàn)略的實現(xiàn)路徑，助推高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。

中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生發(fā)言

實施品牌強國戰(zhàn)略，需要眾多品牌在構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展中起到重要的引領(lǐng)作用，更需要品牌夯實健康可持續(xù)發(fā)展這一基礎(chǔ)。如何實現(xiàn)品牌行穩(wěn)致遠？中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生在致辭時表示，人們對品牌的信任是品牌的生命，要建立品牌信任，關(guān)鍵在于創(chuàng)牌主體要有情懷、堅持和擔當，并高屋建瓴地尋求創(chuàng)牌之道。創(chuàng)牌主體要將一件事情當做事業(yè)去做，有將其做好做強的志向；要有恒心和毅力，以時間換空間，保持品牌的生命力；要努力解決社會問題、滿足民眾需求，關(guān)鍵時刻勇于舍利取義，經(jīng)得住市場考驗。

《中國名牌》雜志社社長稅立發(fā)言

主流媒體是傳播品牌聲音的“揚聲器”和見證品牌發(fā)展的“記錄者”，是品牌強國建設(shè)中的“助力者”?！吨袊啤冯s志社社長稅立在致辭時表示，作為新華社唯一的品牌專業(yè)媒體，《中國名牌》全媒體一直立足中國品牌行業(yè)“理論高地、組織高地、行業(yè)高地”的戰(zhàn)略定位，履行專業(yè)媒體職責。2022年，《中國名牌》不斷加強打造自身的傳播矩陣、產(chǎn)品矩陣和資源矩陣，始終與中國企業(yè)站在一起，傳遞企業(yè)聲音、加強品牌宣傳、注重輿論引導；發(fā)揮橋梁紐帶作用，通過搭建交流平臺、凝聚思想共識，推動全社會形成支持品牌建設(shè)的有利輿論氛圍和政策扶持環(huán)境。

中國企業(yè)聯(lián)合會副會長李明星發(fā)言

如何激發(fā)企業(yè)活力、增強創(chuàng)新動力、解決發(fā)展難題，始終是中國企業(yè)界關(guān)注的核心話題。全國政協(xié)委員、中國企業(yè)聯(lián)合會副會長李明星在致辭中認為，宏觀層面的高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展，為微觀層面的企業(yè)品牌化升級創(chuàng)造了良好環(huán)境，微觀層面的企業(yè)品牌化升級，能夠更好地支撐宏觀經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，兩者是相輔相成的有機統(tǒng)一整體。因此，企業(yè)的品牌化升級需要高水平內(nèi)涵導向，也需要傳承與創(chuàng)新。從務(wù)實的角度而言，企業(yè)作為市場競爭主體，要與時俱進，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。

共謀品牌發(fā)展新思路 譜寫企業(yè)共贏新樂章

品牌力作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。進入新時代，越來越多的中國企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。為深入探討品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，年會舉辦了以“回顧與展望”為主題的品牌建設(shè)主題論壇。

國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉發(fā)言

品牌需要塑造，更需要保護。國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉在論壇上發(fā)表主題演講。在提及市場監(jiān)管部門該如何發(fā)揮職能助推品牌建設(shè)時，他表示，品牌在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用，市場監(jiān)管部門應(yīng)充分履責，助推品牌建設(shè)，進而促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。謝冬偉說，市場監(jiān)管部門一是要狠抓質(zhì)量提升，增強品牌競爭力；二是要狠抓品牌塑造，擴大品牌影響力；三是要狠抓品牌保護，激活品牌生命力。

《中國名牌》雜志社總編輯周志懿發(fā)布《2022年度中國品牌發(fā)展報告》

歲末年初，既要回首過往、總結(jié)經(jīng)驗，還要展望未來、把握趨勢。為進一步強化品牌意識、促進高質(zhì)量發(fā)展，《中國名牌》雜志社總編輯周志懿發(fā)布了《2022年度中國品牌發(fā)展報告》。《報告》顯示，2022年，在疫情和多重不確定因素影響下，中國品牌頂住壓力，迎難而上，依然獲得了較大發(fā)展，中國品牌的專業(yè)化、數(shù)字化、年輕化、國潮化、跨界化、國際化發(fā)展不斷深化拓展。

在盤點的基礎(chǔ)上，《中國名牌》評選出了“2022中國十大品牌新聞”，梳理出了年度事件、年度人物、年度品牌等。每年，《中國名牌》都會對當年整個品牌領(lǐng)域的發(fā)展狀況進行盤點與回顧，這是首次在年會上作正式發(fā)布。

共創(chuàng)鄉(xiāng)村發(fā)展新機遇 賦能農(nóng)業(yè)品牌新動能

當前，全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，是黨中央著眼全面建成社會主義現(xiàn)代化強國作出的戰(zhàn)略部署。為此，多地抓住了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機遇，通過鞏固傳統(tǒng)品牌影響力、加強新興品牌建設(shè)，持續(xù)創(chuàng)新，摸索出了符合當?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

國家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導司原副司長劉曉山視頻發(fā)言

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，而品牌無疑是產(chǎn)業(yè)振興最好的抓手。國家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導司原副司長劉曉山以“發(fā)揮品牌作用 助力鄉(xiāng)村振興”為主題發(fā)表演講，他表示，2022年是《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》的收官之年，也是進入“全面推進鄉(xiāng)村振興”后的關(guān)鍵一年。劉曉山說，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅，必須堅持正確的輿論引導，匯聚全社會的力量，以更有力的舉措、更強大的力量來推進，這離不開品牌和媒體的作用。

中國農(nóng)業(yè)大學中國縣域經(jīng)濟研究中心主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專業(yè)咨詢委員會專家張正河發(fā)布《2022中國鄉(xiāng)村振興發(fā)展報告》

為給未來全面推進鄉(xiāng)村振興提供一個可量化的工具性措施，中國農(nóng)業(yè)大學中國縣域經(jīng)濟研究中心主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專業(yè)咨詢委員會專家張正河從全國、省級、縣域三個層面，總結(jié)我國過去五年來鄉(xiāng)村振興重大成就，發(fā)布了《2022中國鄉(xiāng)村振興發(fā)展報告》，公布了“縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟百強縣”及“縣域糧食產(chǎn)能百強縣”。江蘇省邳州市以275.36億元農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值位居“縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟百強縣”榜首。黑龍江省富錦市以314萬余噸糧食產(chǎn)量榮登“縣域糧食產(chǎn)能百強縣”榜首。

第二批“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”授牌儀式

推進鄉(xiāng)村振興，需要舉全社會之力。按照民政部、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)的《關(guān)于動員引導社會組織參與鄉(xiāng)村振興工作的通知》要求，為貢獻媒體力量，助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)，《中國名牌》在有關(guān)行業(yè)主管部門的大力支持下，第二批“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”甄選工作順利完成，并在年會期間為廣西潤華立體農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司、湖南林放農(nóng)業(yè)博覽園有限公司、山東冠優(yōu)農(nóng)業(yè)公司、浙江省杭州市蕭山區(qū)益農(nóng)鎮(zhèn)、四川省涼山彝族自治州雷波縣汶水鎮(zhèn)汶水村、明一國際、浙江康誠控股集團有限公司、湖州通元石料有限公司等8家入選基地授牌。

啟航社會責任新征程 抒寫品牌發(fā)展新故事

隨著企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展逐漸成為全球共識，2022年，國內(nèi)已有3803家企業(yè)發(fā)布過《社會責任報告》，其中上市企業(yè)成為主要發(fā)布主體。如今，履行社會責任已成為企業(yè)衡量品牌價值的重要維度。

為共享發(fā)展新機遇，培育增長新動能，年會舉辦了企業(yè)社會責任高端論壇。

《中國名牌》雜志社編委會主任顧立林發(fā)言

“企業(yè)社會責任”概念20世紀90年代后才逐步進入國人視野。作為企業(yè)發(fā)展的新興戰(zhàn)略，企業(yè)積極踐行社會責任有哪些價值和意義？《中國名牌》雜志社編委會主任顧立林在演講中表示，社會責任不僅是簡單的公益活動、做慈善，還是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標志之一。“企業(yè)積極履行社會責任，能有效提升企業(yè)的知名度和美譽度，是打造和提升企業(yè)形象的重要舉措。”顧立林說。隨著創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念不斷深入人心，越來越多的企業(yè)將踐行社會責任與企業(yè)戰(zhàn)略決策、生產(chǎn)經(jīng)營、品牌建設(shè)等進一步融合貫通，努力創(chuàng)造更多的社會價值和品牌價值。

中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端發(fā)布

《2022年度中國品牌社會責任報告》

為引導企業(yè)實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展與國家戰(zhàn)略同頻共振，《中國名牌》全媒體聯(lián)合中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心發(fā)布了《2022年度中國品牌社會責任報告》，中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對《報告》進行了解讀?！秷蟾妗吠ㄟ^系統(tǒng)梳理2022年度中國企業(yè)社會責任實踐發(fā)現(xiàn)，我國企業(yè)履行社會責任的趨勢表現(xiàn)為履責意識逐步樹立，履責范圍涵蓋領(lǐng)域較廣，與國家戰(zhàn)略導向緊密呼應(yīng)；國有企業(yè)社會責任發(fā)展指數(shù)領(lǐng)先于民營企業(yè)與外資企業(yè)，民營企業(yè)社會責任意識不斷增強。《報告》還構(gòu)建了中國式現(xiàn)代化目標引領(lǐng)下的企業(yè)品牌社會責任評估體系。

“2022《中國名牌》企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例”發(fā)布儀式

2022年底，為多維度考察中國品牌在企業(yè)社會責任方面的綜合表現(xiàn)，《中國名牌》全媒體聯(lián)合相關(guān)智庫機構(gòu)啟動了“2022《中國名牌》企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例”征集活動，通過案例征集、案例初評、專家評審、案例公示，最終甄選出阿里巴巴集團、小米集團、騰訊公司、中國聯(lián)通、京東科技、攜程集團、中化環(huán)境、嗶哩嗶哩、保利置業(yè)、萬家樂、倍輕松、值得買科技、東強股份、得物App、海陽集團、來酷科技、萬創(chuàng)投行、燕大濱沅、挪瓦咖啡、金葉綠森、財金星空、南源新材料等獲評企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例。本次年會現(xiàn)場揭曉了“2022《中國名牌》企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例”名單，并為入選企業(yè)頒發(fā)了證書和獎牌。

圓桌論壇現(xiàn)場

如今，履行企業(yè)社會責任已成為企業(yè)制勝未來的突破口。為深入探討企業(yè)社會責任的發(fā)展路徑，活動現(xiàn)場舉辦了以“責任踐行初心 行動書寫擔當”為主題的圓桌論壇，中國傳媒大學媒介與公共事務(wù)研究院副院長安峰山，海陽集團董事長、創(chuàng)始人徐超，綠森木業(yè)有限公司董事長陳康和萬創(chuàng)投行創(chuàng)始合伙人洪先亮出席，共同分享交流了企業(yè)履行社會責任的經(jīng)驗與心得。

“《中國名牌》企業(yè)社會責任生態(tài)聯(lián)盟”成立儀式

為聚焦時代課題、凝聚發(fā)展共識，《中國名牌》全媒體聯(lián)合中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心共同發(fā)起成立了“《中國名牌》企業(yè)社會責任生態(tài)聯(lián)盟”，阿里巴巴、小米集團、騰訊集團、京東科技、中國聯(lián)通、值得買科技等知名企業(yè)代表見證了聯(lián)盟成立儀式。

浙江省衢州市人大常委會副主任、常山縣委書記潘曉輝，四川省涼山彝族自治州雷波縣委副書記、縣長陳嘉明，山東省冠縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委書記、局長申延龍，阿里巴巴集團公共事務(wù)部總監(jiān)張楠，京東數(shù)科數(shù)智鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)負責人劉賢志，攜程集團公共事務(wù)部總經(jīng)理秦靜，脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金，國投人力公司董事長孟書豪，江蘇東強股份有限公司黨委書記王子純等嘉賓出席年會并發(fā)表主題演講。

據(jù)了解，《中國名牌》全媒體作為新華社旗下唯一的品牌專業(yè)媒體矩陣，是新華社民族品牌工程官方媒體，擁有中國唯一的“中國名牌”權(quán)威IP。本次年會采取線下線上相結(jié)合的方式舉行，線上在新華社現(xiàn)場云、中國名牌網(wǎng)等平臺進行現(xiàn)場直播。值得買科技、鮮到鮮得特別贊助了本次年會。（高佳琪）

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